브랜드 블로그 대행 및 관리 서비스를 제공하는 필자는 오늘 절대 알려져선 안 되는 몇 가지 광고 전략을 공유해 드리려고 해요. 본사 업무 진행 방식이며, 현재 채널 지수와 관계없이 네이버 상위 노출이 가능한 방법이니 여러분은 고액 유료 강의를 무료로 훔쳐보고 있는 셈이죠.
관련 포스팅에는 낚시성 글이나 확인되지 않은 카더라 정보는 일체 배제했지만 반대로 뭐 특별한 비법?과 같은 내용을 기대하시면 실망할 수 있어요.
한 가지 분명한 건, 필자가 지금부터 소개하는 방식으로 현재 네이버 통합 검색 결과 상위에 최적화 블로그가 아닌 브랜드 공식 채널에서 발행한 콘텐츠를 노출하고 있다는 사실입니다.
블로그 관리 대행 업체가 제안하는 브랜드 광고 전략
우선 이 글은 블로그 관리 대행 업체가 제공하는 정보라는 걸 이해하고 보시는 게 좋습니다. 그래도 본사를 홍보하기 위한 목적이 아니며, 브랜드 마케팅 채널에 방향성을 제안하고 개인 블로거 같은 경우라면 올바른 채널 운영이란 무엇인지 알 수 있도록 준비되었습니다.
블로그 관리 대행 업무란 브랜드 광고 채널을 구축해서 꾸준한 포스팅으로 방문자를 확보하는 표면적인 일과 마케팅 효과, 즉 고객 전환율을 고려한 가치 있는 콘텐츠 제작을 포함한 서비스 입니다.
이를 위해 관련 업무는 두 가지를 명확하게 이해하고 구현할 수 있어야 하죠.
검색엔진 최적화 채널 만들기
이 글에서 말하는 검색엔진 최적화란 네이버의 변화되는 키워드 검색 결과 반영부터 기본적인 포스팅 형식을 모두 포함한 의미라고 할 수 있습니다.
물론 검색 결과 페이지에 대한 알고리즘은 누구도 명확하게 설명할 수도 없고, 사실 그래서는 안된다는 게 필자의 생각입니다. 알고리즘이 오픈된다면 정보 가치보다 알고리즘이 원하는 로직으로 콘텐츠가 생성될 것이고, 이건 콘텐츠 사용자(독자) 관점에서 가치 있는 글이 되기 어렵습니다.
브랜드 블로그 관리 대행 서비스를 진행하며 가장 어려운 부분은 계약에 대한 부분이었습니다. 실제 브랜드 관련 콘텐츠, 즉 블로그 글이 상위에 노출되려면 꾸준한 포스팅과 그만한 시간이 소요됩니다.
반대로 클라이언트 관점에서 보면 당연히 비용이 들어가는 만큼 결과를 미리 약속해 주길 바랍니다. 하지만 이 분야에서 노출 기간에 대한 약속은 이제 의미가 없어지고 있습니다.
특히 최적화 블로그나 인플루언서를 활용하지 않아야 하는 브랜드 블로그 광고 대행은 검색엔진 최적화에 대한 정확한 이해와 함께 네이버 정책을 실시간으로 파악해야 가능한 일이죠. 물론 노출되는 시기도 이 과정에서 대략적으로 짐작할 수 있으며 평균 1달 이내 전달됩니다.
사실 약속한 기간보다 효과가 일찍 나타나는 경우는 문제가 되지 않지만 반대라면 관계가 어색해진 경우도 있습니다.
잠깐 말이 흘렀지만, 핵심은 검색엔진 최적화 과정, 즉 블로그 상위 노출에 관련해 키워드에 따라 다른 접근법을 계획하는 일부터 네이버 스마트 블록을 공략할 수 있는 포스팅 작성 능력이 현재 검색엔진 최적화의 핵심이라 할 수 있습니다.
또한 필자는 검색엔진이 관련 채널을 가치 있는 정보를 제공하는 곳으로 인식하게 만드는 게 최적화 과정이라 생각합니다. 그동안 오엠지 디자인은 이를 기반으로 네이버 통합 페이지 관련 키워드 검색 결과에 브랜드 블로그 관리 대행 효과를 보여 드릴 수 있었습니다.
공감을 만드는 글쓰기
블로그에 방문하는 대부분의 사람은 궁금한 정보가 있기 때문에 키워드 검색 결과를 통해 여러분의 글을 읽게 됩니다. 브랜드 채널 관리가 마케팅 효과로 연결되려면 공감할 수 있는 글쓰기 능력이 요구됩니다.
필자가 콘텐츠 마케팅에서 가장 중요하게 생각하는 부분이며, 최소한 브랜드 공식 블로그 관리 대행 업체라면 외주 에디터나 블로거를 활용하지 않고 공감할 수 있는 글로 퀄리티 있는 정보를 제공할 수 있어야 합니다.
이를 위해 전문적인 지식과 관련한 다양한 정보를 찾고 분석해야 하거나, 클라이언트에게 자료를 요청한 다음 그것을 독자 눈높이와 사고에 맞는 글로 편집하는 복잡한 과정이 필요하지만, 이렇게 제작된 가치 있는 콘텐츠는 독자를 공감하게 하는 것은 물론이며 네이버 검색 상위 노출에도 확실히 유리합니다.
실제 읽기 편하고 이해하기 쉬운 글을 쓸 수 있는 사람이라면 누군가를 공감하게 만드는 일도 그리 어려운 것은 아닙니다. 다만 팩트를 기반으로 한 진정성이 담긴 글이 아니라면 공감을 만들 수 없습니다.
본사 공식 블로그는 시작한 지 1년이 조금 넘은 평범한 채널입니다. 즉 최적화된 채널이 아니라는 것이죠.
그래서 필자가 작성한 포스팅이 경쟁이 심한 “블로그 관리 대행”이라는 키워드로 네이버 검색 결과 1면에 노출된다면 이 글을 읽는 당신도 제 말에 진정성을 느낄 것입니다.
최적화된 블로그로 글을 써서 노출시키는 방식은 누구나 가능한 일이며 현재 대부분의 업체가 사용하는 방식입니다.
하지만 브랜드 광고를 위한 공식 채널 관리에는 평범한 블로그로 키워드 노출 경쟁력을 보여줄 수 있어야 하기 때문에 더 많은 연구와 노력을 통해 지금의 오엠지 디자인이 되었는데요, 이 또한 공감할 수 있는 콘텐츠의 힘이라 생각합니다.
누군가를 공감하게 하는 일, 어렵지만 모든 블로그 관리에 반드시 필요한 요소입니다.
브랜드 블로그 관리 대행 상위 노출 전략 세 가지
제목에 전략이 들어갔는데, 방법을 설명해 주지 않았다고 이야기하는 분이 있을지 몰라서 포스팅을 요약하며, 본사가 운영하는 블로그 관리 대행 상위 노출 전략 세 가지를 함께 알려 드릴 텐데요, 개인 블로거분들에게도 동일하게 적용되는 원칙이니 참고 하시면 좋을 것 같아요.
주제와 키워드별 타깃을 분명하게.
이것은 키워드 공략에도 중요하지만, 마케팅 효과와도 관련 있는 부분인데 아직까지도 많은 블로거가 단순히 키워드 별 조회수만 확인하고 콘텐츠를 작성합니다.
브랜드 관련 광고를 예로 들면 강남 맛집이라는 키워드는 아마도 검색엔진 마케팅 시장에서 가장 높은 광고 단가를 차지하는 키워드로 생각합니다.
그런데, 과연 강남 맛집을 검색한 사용자가 원하는 메뉴가 광고주가 운영하는 식당 메뉴에 포함된 음식일 가능성은 얼마나 될까요?
이런 불특정 키워드가 타깃을 모두 선점하는 것 자체도 불가능하지만 설사 그렇다 해도 마케팅 효과는 키워드 조회수처럼 대단하지 않습니다. 즉 불필요한 에너지와 비용만 써버린 셈이죠.
따라서 브랜드가 찾아야 하는 오디언스는 누구이며, 그들이 원하는 정보에 집중해서 세부 키워드를 공략하는 게 타깃을 분명하게 하는 전략이라 할 수 있습니다.
블로그 관리 대행 "가치, 혜택, 방법" 이해하기
모든 포스팅에는 형식이란 게 존재합니다. 저는 이것을 가치, 혜택, 방법 순서로 정리해서 작성된 콘텐츠가 가치 있는 정보 제공 형식이라 믿습니다.
우선 서두에는 방문자 체류 시간을 늘리고 독자에게 콘텐츠가 무엇을 말하려는지 알리기 위해서 글 본문 설명과 함께 이것을 읽어야 하는 이유로 작성하는 게 좋습니다.
그리고 본문 콘텐츠 역시 소개한 내용으로 준비해야 가치를 전달하는 글이 됩니다.
혜택 영역은 독자 입장에서 정보나, 상품, 서비스를 통해 무엇을 얻게 되는지 이야기 하는 본문을 의미 합니다. 관련 브랜드를 이용하면 어떤 혜택이 있는지 설명해야 하지만, 단 노골적인 제안이나 설득이 아닌 독자 스스로 글을 통해 이것이 자기 삶에 어떤 도움이 되는지 상상하게 만드는 글이 좋습니다.
이것이 공감을 만드는 글쓰기의 요체이며 가장 어려운 숙제가 될 것입니다.
방법 영역은 마케팅 효과를 위해 포함하는 내용으로, 상품이나 서비스를 이용하려면 어떻게 해야 하는지 설명하거나 연락처, 링크, 이미지를 이용해 클라이언트가 원하는 결과를 만드는 과정입니다.
개인 블로거라면 이 과정에서 체류 시간을 위해 관련 포스팅을 소개하거나 관련 채널로 자연스럽게 방문자를 이동하게 할 수 있을 것입니다.
이렇게 가치, 혜택, 방법을 순서대로 준비하지 않으면, 글에 맥락이 없어서 읽는 사람도 당신이 뭘 이야기하려는지 헷갈리기 때문에 아무리 좋은 정보를 제공해도 공감을 얻을 수 없습니다.
아낌없이 주는 나무가 되어야 합니다.
다양한 마케팅 관련 정보에서 “후킹”을 이야기합니다. 독자를 끌어들일 수 있는 타이틀이나 섬네일을 준비하라는 말 들어 보셨죠? 이 말이 틀렸다는 건 아니지만 대신 진정성이 떨어지는 글로는 원하는 결과를 만들지 못한다는 걸 알아야 합니다.
본문과 관련 없는 타이틀 선정은 상위 노출에도 도움이 되지 않고, 어렵게 방문했던 독자를 실망하게 만들었기 때문에 이후 검색 결과에서 당신의 글을 보더라도 절대 클릭하지 않게 만드는 결과를 가져옵니다.
당신의 채널에 가치 있는 정보라고 생각되는 모든 지식을 아낌 없이 공유하세요. 영업 비밀이라면 처음부터 꺼내서는 안 되고 마치 무언가를 얻을 수 있는 콘텐츠인 것처럼 포장하는 글도 브랜드 블로그 관리 대행 업체나 개인 블로거가 해서는 안 되는 일입니다.
최근 이러한 콘텐츠가 대다수인 온라인 시장에서 가치 있는 정보를 제공한다는 건 정말 특별한 것 입니다. 진정성 있는 글이 특별하고 찾기 어렵다는 걸 대다수 독자도 알기에 상위에 노출되지 않아도 한 번 방문한 독자는 당신의 블로그 열혈 팬이 될 수 있습니다.
저희는 브랜드 블로그 관리 대행 업무를 진행하기 전 클라이언트와 미팅에서도 반드시 이 부분을 설명하고 채널이 신뢰할 수 있는 정보를 기반으로 운영되어야 함을 강조합니다.
채널 방문자 늘리기에도 앞서 소개한 세 가지 요소는 도움이 될 것입니다.
필자가 일하는 방식을 너무 장황하게 설명한 글이 되고 말았지만, 별도로 수정하지 않고 발행할 예정입니다. 이 또한 아낌없이 올바른 브랜드 채널 관리에 대해 이야기했다고 믿기 때문이죠.
긴 글 읽어주신 모든 분께 감사함을 전합니다.
에디터 : 오엠지 디자인
cmgcmocm@gmail.com
