온라인 광고 대행사 선택에서 콘텐츠 개발과 디자인 능력이 중요한 이유.
최근 몇 년 동안 디지털 마케팅 산업은 급격하게 성장했습니다. 이에 따라 성공적인 온라인 광고 대행사 선택은 비즈니스 성공과 실패를 결정하는 중요한 요소가 되었지만 아직도 많은 분들이 이를 간과하고 단순히 비용이 저렴한 곳에서 효과 없는 캠페인에 집중하고 있습니다.
실제 온라인 시장에서 영향력을 발휘할 수 있는 온라인 광고 대행사는 어떤 기준에서 선택해야 할까요? 오늘 그 답을 찾아 이야기를 시작해 보겠습니다.
온라인 광고 대행사 선택 이제 달라져야 합니다.
과거 온라인 광고 시장에서는 노출 위주의 키워드 광고나 배너 광고 같은 디스플레이 광고는 이제 거의 효과를 볼 수 없게 되었고, 최근에는 검색 엔진 상위노출 및 소셜 미디어 활용 중심의 콘텐츠 마케팅을 기획하고 구현하는 온라인 광고 대행사가 시장을 주도하고 있습니다.
이런 상황에서 성공적인 비즈니스를 위해서는 뛰어난 콘텐츠 마케팅 전략과 이를 시각적으로 구현 해 낼 수 있는 디자인 능력을 갖춘 온라인 광고 대행사가 필요한 건 너무나 당연할 것입니다.
콘텐츠 마케팅 전략은 브랜드 인지도 상승, 고객 유치, 매출 증대 등 그 목적성이 뚜렷하며 기존의 단순 노출 방식과 달리 고객의 관심사와 요구 사항에 맞춘 양질의 정보를 제공함으로써 자연스럽게 브랜드 이미지 향상과 같은 홍보 효과를 누릴 수 있게 만들어 줍니다.
이와 함께 온라인 광고 대행사의 디자인 능력 역시 간과 할 수 없게 되었습니다. 아무리 좋은 콘텐츠라 할지라도 그것이 제대로 된 디자인으로 구현 되지 않는다면 보는 이로 하여금 흥미를 유발 하기 어려울 뿐 아니라 가독성 마저 떨어져 정보 전달이라는 본래의 목적을 달성하기 어렵게 됩니다.
그래서 최근 본사에도 이러한 고객 요구에 따라 다수의 마케팅 에이전시에서 랜딩페이지 혹은 워드프레스 뉴스룸을 디자인해 달라는 의뢰가 많아지고 있습니다.
하지만 이러한 방식으로는 더 이상 변화하는 인터넷 마케팅 시장에서 경쟁력을 갖기 어렵습니다. 이제 마케팅 에이전시는 콘텐츠 제작 능력과 디자인 감각을 동시에 갖추지 않으면 살아 남기 어려울 것입니다.
또한 사업주 역시 콘텐츠 마케팅 전략 수립과 이를 멋지게 포장 해 낼 수 있는 디자인 능력을 두루 갖춘 온라인 광고 대행사를 찾아 함께 일 하는 것이 필수 불가결한 요소라고 할 수 있겠습니다.
콘텐츠 마케팅 역할과 효과
콘텐츠 마케팅 기법은 브랜딩, 판매, 리드 생성, 고객 유지 등 다양한 목적을 달성하는데 유용한 도구로서 점점 더 중요해지고 있습니다. 아래는 관련 기법이 어떻게 비즈니스 목표를 달성하는데 도움이 될 수 있는지 몇 가지 예시를 들어보았습니다.
- 브랜딩: 고유하고 관련성 높은 콘텐츠를 제작함으로써 브랜드 인식도와 이해도를 높일 수 있습니다. 독자들에게 가치 있는 정보를 제공하면서 동시에 브랜드 메시지를 통합시키는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
- 판매: 설득력 있는 콘텐츠를 통해 잠재 고객들을 교육하고 제품 또는 서비스의 가치를 보여줄 수 있습니다. 이메일 뉴스레터, 웹사이트 페이지, 비디오 등을 활용하여 제품 또는 서비스에 대한 정보를 제공하고 구입을 유도 할 수 있습니다.
- 리드 생성: 특정 대상을 타겟팅하여 제작된 콘텐츠를 통해 신규 리드를 생성할 수 있습니다. 잠재 고객들이 관심을 가질만한 주제에 대해 글을 쓰거나 동영상을 제작하여 해당 분야에서의 전문성을 보여줌으로써 신뢰를 쌓을 수 있습니다.
- 고객 유지: 구독자 기반 콘텐츠를 통해 기존 고객과의 관계를 강화하고 고객 만족도를 높일 수 있습니다. 정기적인 이메일 뉴스레터, 블로그 포스트, 웨비나 등을 통해 고객들에게 지속적인 가치를 제공하고 참여를 유도할 수 있습니다.
- 검색 엔진 최적화(SEO): 고품질 정보를 제작하고 최적화함으로써 검색 엔진 결과에서 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다. 이렇게 하면 더 많은 트래픽을 웹사이트로 유도하고 경쟁 업체보다 유리한 위치를 점할 수 있습니다.
- 소셜 미디어 마케팅: 콘텐츠를 소셜 미디어 플랫폼에 공유함으로써 도달 범위를 확장하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 또, 소셜 미디어 상에서 이루어지는 대화에 참여함으로써 고객들과의 상호작용을 촉진할 수도 있습니다.
- 경쟁 우위 확보: 고유하고 관련성 높은 자체 콘텐츠 제작을 통해 경쟁 업체와의 차별화를 꾀할 수 있습니다. 업계 동향, 제품 리뷰, 튜토리얼 등을 담은 정보를 통해 독자들에게 가치를 제공하는 건 경쟁에서 우위에 서는 최선의 방법입니다.
이러한 방식으로 콘텐츠 마케팅은 비즈니스 성장과 성공에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
브랜드 가치를 높이는 광고 디자인의 힘
광고에서 디자인은 브랜드 이미지와 가치를 전달하는 핵심 요소 중 하나입니다. 시각적으로 매력적이고 창의적인 디자인은 브랜드 인식도와 호감도를 높이는데 큰 역할을 하죠. 다음은 디자인이 브랜드 가치를 높이는 데 중요한 이유 몇 가지 입니다.
- 시각적 어필: 광고 디자인은 시각적으로 매력적인 요소를 활용하여 브랜드 메시지를 전달합니다. 색감, 그래픽, 폰트, 레이아웃 등을 조화롭게 조합하여 눈길을 끄는 광고를 만들면 브랜드 인식도를 높일 수 있습니다.
- 창의성: 독창적이고 창의적인 광고 디자인은 브랜드를 돋보이게 하고 경쟁 업체와 차별화를 이루는 데 도움이 됩니다. 참신한 아이디어와 독특한 시각적 요소를 활용하여 브랜드 이미지를 강화할 수 있습니다.
- 기억에 남는 인상: 기억에 남는 광고 디자인은 브랜드 회상도를 높입니다. 강렬한 색상, 독특한 그래픽, 재미있는 문구 등을 활용하여 시선을 끌고 오래 기억에 남는 광고를 만들 수 있습니다.
- 브랜드 일관성: 광고 디자인은 브랜드의 전반적인 비주얼 아이덴티티와 일관성을 유지해야 합니다. 이를 통해 브랜드의 정체성을 명확하게 전달하고 고객들에게 일관된 브랜드 경험을 제공할 수 있습니다.
- 사용자 경험 개선: 광고 디자인은 사용자 경험을 고려해야 합니다. 반응형 디자인을 적용하여 다양한 디바이스와 화면 크기에 맞게 광고가 최적화되도록 함으로써 사용자 편의성을 높일 수 있습니다.
이렇게 디자인은 브랜드 인식도와 호감도를 높여주고, 고객 유치와 매출 증가에 기여할 수 있는 요소임에도 단순히 노출에만 의존하는 과거 방식이 아직도 온라인 시장에서 유일한 대안이라 말하는 사람들이 있습니다. 이제 사업주는 온라인 광고 대행사 디자인 역량을 평가하고, 브랜드 가치와 목표에 부합하는 결과물을 제공할 수 있는 곳인지 판단해야 할 것입니다.
온라인 광고 대행사 선택 시 고려해야 할 또 다른 기준
콘텐츠 마케팅과 디자인 능력 외에도 온라인 광고 대행사를 선택할 때 고려해야 할 중요한 기준이 몇 가지 있는데요, 이러한 기준들을 나열해 보았습니다.
- 전문성: 대행사의 포트폴리오를 검토하고 이전 클라이언트와의 성공 사례를 살펴봄으로써 그들의 전문성을 평가해야 합니다. 오랜 시간 운영했다는 것을 어필하는 건 오히려 감각이 떨어지는 업체일 수 있습니다.
- 기술력: 최신 기술과 도구를 활용하여 효과적인 광고 캠페인을 실행할 수 있는 능력이 있는지 확인해야 합니다. 데이터 분석, 머신 러닝, 인공지능 등의 기술을 활용하는지 여부를 체크해보세요.
- 유연성: 상황에 따라 유연하게 대처할 수 있는 능력이 있어야 합니다. 캠페인 성과를 모니터링하고 필요에 따라 전략을 수정할 수 있는 유연성이 있는지 확인하세요.
- 소통 능력: 원활한 소통과 협력이 중요합니다. 대행사가 클라이언트 요구사항을 잘 이해하고 적극적으로 대응하는지, 피드백을 빠르게 반영하는지 확인해보세요.
- 비용 효율성: 예산 범위 내에서 효과적인 광고 캠페인을 실행할 수 있는 능력도 중요합니다. 대행사 운영 정책과 비용 대비 효과를 비교하여 가장 적합한 옵션을 선택하세요.
이러한 기준들을 고려하여 온라인 광고 대행사를 선택하면 보다 효과적인 캠페인을 실행할 수 있으며, 비즈니스 성장도 기대할 수 있습니다.
오늘 소개한 이 두 가지 역량이 뛰어난 업체와 함께라면 고객의 니즈에 맞는 효과적인 광고 캠페인을 실행할 수 있으며, 브랜드 이미지와 가치를 향상시킬 수 있습니다. 따라서, 이러한 부분들을 꼼꼼히 체크하시기 바라며 포스팅을 마칩니다.
