워드프레스 블로그 마케팅 목표, 온드 미디어 채널 만들기
여러분이 생각하는 콘텐츠 마케팅이란 무엇입니까? 그중에서도 워드프레스 블로그 마케팅 활동을 통해 얻고 싶은 효과는 무엇이고, 어떤 계획을 하고 있나요? 우리는 이 문제에 대해 당신이 다시 생각할 수 있는 몇 가지 제안을 하기 위해 이번 포스팅을 준비했는데, 도움이 되기를 바랍니다.
이번 정보는 온드 미디어가 가진 힘과, 그것을 어떻게 운영해야 할지에 대한 인사이트를 제공하고 이 과정에서 워드프레스 블로그로 할 수 있는 마케팅 전략을 제안합니다.
워드프레스 블로그 마케팅 목표부터 다시 설정하라.
방문자 유입 자체가 목표라면 실패한다.
대부분 블로거가 워드프레스 검색 최적화를 통해 방문자 유입을 위한 전략만 고민합니다. 하지만 실제 브랜드 가치 전달을 위한 워드프레스 블로그 마케팅 전략이라면 조금은 다른 방식이 필요합니다. 그것에 1차 목표는 키워드 상위 노출이 아닌 콘텐츠에 집중하는 것입니다.
네이버나 구글 검색엔진 상위 노출을 위해서는 검색자가 찾는 키워드가 무엇인지 분석하는 일로 시작하는 건 맞습니다. 하지만 그것에만 집중한 콘텐츠 마케팅 전략은 누구나 하는 평범한 방식이며, 그런 콘텐츠 대부분은 내용이 부실하게 마련입니다.
그래서 우리는 워드프레스 블로그 마케팅 전략은 목표와 시작이 중요하다는 말을 합니다. 워드프레스로 만든 웹사이트는 검색엔진이 인지하고 노출될 때 까지 충분한 시간이 필요하고 그 사이에 다양한 콘텐츠를 제작해야 합니다.
그런 과정에서 한 명의 방문자라도 유입이 되었다면 콘텐츠에 매력을 느낄 수 있어야 합니다.
이것은 우리가 인생을 살아가며 만나는 인연과도 크게 다르지 않은데요, 어쩌다 만난 친구인데 배울 게 많고 즐거움을 준다면 자주 보고 싶다는 마음이 듭니다. 워드프레스 블로그 마케팅 원리도 마찬가지입니다.
새로운 방문자를 계속 유입하는 것도 좋지만 장기적으로 볼 때 재방문 확률이 높지 않으면 원하는 결과를 이끌어내기 어렵습니다. 그래서 콘텐츠 마케팅 고수들은 상위 노출 이전에 가치 있는 콘텐츠 제작을 우선적인 목표로 설정하는 것입니다.
재방문 확률을 높이는 워드프레스 블로그
네이버 블로그 운영이나 워드프레스 블로그 운영에서 큰 차이는 없습니다. 다시 찾고 싶은 콘텐츠에는 가치와 다양성에 있습니다. 광고성 정보만 가득한 채널에 재 방문이 적을 수밖에 없는 이유입니다.
그래서 우리는 다양한 콘텐츠(유입 키워드가 아니더라도,)를 제작해야 합니다. 즉 방문자에게 다양하고 가치 있는 볼거리를 제공하는 게 목표이며 그것으로 재 방문을 이끌어내야 워드프레스 블로그 마케팅 기초 작업이 구축된 것입니다.
Omg Design 홈페이지를 예로 들어보겠습니다. 우리는 잠재적인 클라이언트를 대상으로 콘텐츠를 발행하지 않습니다. 워드프레스 블로그 마케팅 활동에 관심이 있는 사람이라면 누구나 찾는 정보가 무엇인지에 집중합니다.
물론 광고주나 사업을 하는 사람들 이외에도 워드프레스를 배우려는 사람, 웹다지인에 관심 있거나 마케팅 전략을 고민하는 사람들까지 매우 다양한 독자를 대상으로 정보를 발행하죠. 그것이 우리가 가진 가치를 전달할 수 있다는 걸 알기 때문입니다.
그것을 위해 우리는, 수익형 워드프레스 블로그 제작에 관심 있는 사람들을 위한 정보를 공유 하기도 하고, 홈페이지 디자인 과정에서 알아야 할 지식도 전달합니다. 단순하게 생각하면 이런 콘텐츠는 회사 이익에 도움이 안 되는 방문자를 유입합니다.
하지만 조금만 더 생각하면 배울 게 있고, 궁금했던 내용들을 알려줄 수 있는 회사라면 클라이언트가 해당 정보를 보고 이 회사가 내 마케팅도 잘해줄 것 같다고 생각할 수도 있지 않을까요?
워드프레스 블로그 마케팅 전략에서 가장 중요한 건, 내게 필요한 방문자 유입 키워드에 집중하기보다 내 사이트에 방문한 사람들이 지속해서 재방문할 수 있는 콘텐츠를 생산하는 데 더 주력해야 합니다.
온드 미디어 구축을 위한 워드프레스 블로그 마케팅
떠돌이가 아닌 팬을 구축하자
왜 우리는 돈도 되지 않을 사람들에게 까지 정보를 제공하고 재 방문을 위한 가치 있는 콘텐츠를 계획해야 할까요?
여러분이 워드프레스 블로그 마케팅 활동을 통해 제작한 다양한 정보는 노골적인 광고로 저품질이 당하거나 어뷰징 문서로 누락되지 않는다면 언젠가는 검색엔진 상위에 노출됩니다. 단 가치 있는 정보가 아니라면 영원히 사라진다는 것도 알아야 합니다.
가치 있는 콘텐츠 하나가 주는 힘은 엄청납니다. 그걸 판단하는 건 독자의 몫이지만 꾸준하게 좋은 정보를 방문자 유입과는 별개로 필요한 사람들에게 제공하기 위한 노력은 사라지지 않는다는 걸 저는 이야기 하는 것입니다.
또한 이렇게 노출된 정보를 통해 방문자가 생기고, 가치 있는 정보 제공으로 신뢰가 쌓였다면 굳이 많은 방문자가 아니더라도 당신이 원했던 마케팅 목표는 달성할 수 있습니다.
즉, 100명이 상점에 와서 10명이 물건을 사는 것 보다 20명이 방문해도 11명이 물건을 사도록 하는 게 마케팅 효과는 더 좋은 것이죠. 우리가 추구해야 할 워드프레스 블로그 마케팅 전략이란 불필요한 100명이 아닌 브랜드 가치를 알고 찾는 20명이 되어야 합니다.
그러기 위해선 충성스러운 오디언스(독자)층을 형성하는 게 핵심입니다. 이것이 바이럴 마케팅으로 확산하고 한 번 우리와 함께한 고객을 다시 찾게 하는 마케팅의 시작도 콘텐츠가 가진 힘이란 걸 알아야 합니다.
이제 충성스러운 독자를 만들 수 있는지 세부적인 방법을 확인해 볼까요?
당신은 전문가인가?
사람들이 온라인에서 상품이나 서비스를 선택할 때는 두 가지 웹문서 중 하나를 확인하고 브랜드를 인지하게 됩니다.
우리는 이것을 하나는 “광고” 다른 하나는 “정보”로 구분합니다. 정보와 광고의 차이를 모르면 워드프레스 블로그 마케팅 활동에서 성공을 보장할 수 없습니다.
워드프레스 블로그에서 정보를 제공하고 방문자를 유입 하려는 계획이라면, 정보를 제공해야 하는데 광고를 하는 사이트를 우리는 매일 수 없이 확인합니다. 우리의 잠재적 고객은 조금은 다른 형태의 콘텐츠를 원하고 기다립니다.
당신이 직접 홍보용 콘텐츠를 제작하는 전문가 입장이라면 잠재적인 고객에게 메시지를 전달할 때 다음과 같은 방법을 사용하는 게 좋습니다.
우선 콘텐츠 주제에서 판매와 관련 없이 사람들이 궁금할 수 있는 부분을 최대한 찾아내야 합니다. 중요한 건 판매 목적으로 글을 쓰지 않는 것입니다. 오로지 당신이 선택한 주제에 관심 있는 독자에게 필요한 정보만 제공하기 위한 글을 써야 합니다.
우리가 김치찌개 프렌차이즈 사업자에게 워드프레스 블로그 마케팅 전략으로 제안한 방법은 다음과 같습니다.
해당 사업자는 우리의 제안대로 자신의 브랜드(김치찌개) 이야기는 전혀 하지 않았고 오로지 맛있는 김치 담그는 법이나, 김치찌개에 참치와 돼지고기 중 무엇이 더 좋을까? 등의 콘텐츠만 계속 발행합니다.
5개월이란 기간 동안 꾸준하게 비슷한 콘텐츠를 제작했고 물론 블로그 포스팅에 브랜드 이름은 한 글자도 들어가지 않았습니다.
그 결과 사람들은 그 사람이 제공한 정보를 통해 맛있는 김치를 만들어 먹었고, 김치찌개도 끓일 수 있게 되었습니다. 그들에게 이제 김치찌개 사업자는 이 분야에서 전문가가 되었습니다.
그리고 그가 추천하는 다른 정보도 확인하고, 그가 김치찌개를 직접 판다는 사실도 자연스럽게 알게 됩니다. 이 과정에서 그가 운영하는 워드프레스 블로그에는 마케팅이란 사실을 조금도 내색하지 않았지만, 그는 창업에 성공하게 됩니다.
커넥터 활용과, 온드 미디어 구축의 필요성
이번에는 시작하는 단계에서 외부 채널을 이용하는 것과 온드 미디어 구축의 필요성에 대한 이야기를 해보겠습니다.
여기서 커넥터는 연결하는 사람이라는 뜻이며, 광고를 대행하는 사람이나 제휴 블로그를 작성하는 블로거를 의미합니다, 즉 브랜드를 대신해서 정보를 제공하는 사람이지 관련 영역에서 전문적인 지식을 가지고 있지 않습니다.
이런 상황에서 워드프레스 블로그 마케팅 전략은 단순해야 합니다.
지금껏 이 경우 사용했던 방법은 네이버 블로그 체험단과 기자단과 같이 상품이나 서비스를 직접 경험하고 쓴 후기, 상품을 분석해서 정보를 공유하는 형식 이었지만 이 방법도 이제 쉽게 통하지 않는게 문제입니다.
그렇다고 관련 지식이 없는데, 대행 마케터 모두가 관련 분야에 지식을 쌓고 위에서 소개하는 방법을 사용한다는 것은 거의 불가능에 가깝습니다.
그래서 우리는 온드 미디어 운영이 브랜드 마케팅에서 필수적인 요소라고 생각합니다. 온드 미디어는 잘 아시는 것처럼 브래드 자체적으로 운영하는 미디어 채널입니다. 그건 블로그가 될 수도 있고, 홈페이지에서 발행할 수도 있습니다.
그런데 온드 미디어 채널 운영을 원활하게 하기 위해서는 초기에 커넥터를 활용하는 것도 좋은 방법이 됩니다. 즉 처음에는 다양한 채널을 활용해 상품이나 서비스를 제공하는 브랜드를 알리면서, 이와 함께 공식 블로그나 뉴스룸을 시작해서 잠재적인 온드 미디어 구축도 변행해야 합니다.
이제 사람들은 노골적인 추천 글이나 자사가 직접 상품의 가치를 전달하는 것에 반응하지 않습니다, 뭔가 스스로 가치를 찾았다고 느끼지 않으면 브랜드를 신뢰하지 않습니다.
이제 브랜드는 그들이 생각하는 가치를 찾고 광고가 아닌 정보를 전달할 때 원하는 목표를 달성할 수 있습니다. 지금의 오디언스들은 누가강요하지 않아도 스스로 판단하며, 좋은 브랜드라 느끼면 자신의 주변 사람에게 브랜드 가치를 전달하고, 열정적인 마니아 층을 만들고 있습니다.
결국 워드프레스 블로그 마케팅 활동으로 우리가 달성해야 하는 것은 온드 미디어 채널 구축이고, 여기서 어떤 콘텐츠를 제공하는가에 따라 브랜드 가치가 평가된다는 걸 알아야 합니다.
2023 . 12. 10
에디터 – 민서인
