병원 블로그 마케팅 시작할 때, 온라인 광고 방식과 비용
온라인 광고를 시작할 때 전문가에게 맡겨야 하는지 아니면 직접 운영하는 게 좋을지 판단하는 데, 이번 포스팅이 도움이 될 수 있어요. 특히 병원 블로그 마케팅 성공을 위해 꼭 알아야 할 두 가지 핵심을 정리 하였고 비용이나 운영 방식에 관해서도 정리해 보았습니다.
병원 블로그 마케팅 방식과 비용에 따른 결과
온라인 광고 시장에서 병원 블로그 대행 업무는 정말 까다로운 영역 중 하나입니다. 그래서 대행 비용도 상대적으로 높고, 아무나 할 수 있는 마케팅 영역이 아닙니다.
하지만 올바른 병원 블로그 마케팅 방식을 이해하고, 꾸준히 진행한다면 원하는 결과를 만드는 게 불가능한 일은 아닙니다. 지금부터 어떻게 시작해야 비용을 절약하면서 원하는 결과도 만들 수 있는지 설명해 드리겠습니다.
먼저 병원 블로그 마케팅 업무는 크게 두 가지 형태로 할 수 있는데요, 대행사에 맡기는 방법과 자체적으로 운영할 수 있는데 여기서 중요한 건 투자 대비 효율을 정확하게 판단하는 것이죠.
대행사에 맡기는 경우에만 비용이 발생하는 건 아니기 때문에 자체적으로 운영할 수 있는 역량이 있는지 거기에는 어떤 비용이 들어가는지 꼼꼼하게 따져 보아야 합니다.
일반적으로 병원 공식 블로그를 만들고 매달 20개 이상의 콘텐츠를 제작 배포하는 데 드는 비용은 100~200만 원 정도인데, 대행업체에 따라 운영 방식이나 콘텐츠 퀄리티가 달라 차이가 존재합니다.
한 가지 중요한 건, 온라인 마케팅이란 게 투자 대비 효과가 정비례하는 경우가 많기에 저렴한 업체가 반드시 좋은 건 아니라는 점입니다.
다음 과정을 더 읽어본 후 옳은 선택이 무엇인지 판단해 보길 바랍니다.
대행사 vs 직접 운영 장단점 이해하기
블로그 대행사 업무는 본사와 같이 브랜드 공식 블로그를 시작부터 끝까지 관리하는 방식과 최적화 블로그를 이용해 즉각적인 결과를 만드는 두 가지 형태가 있습니다.
특히 병원 블로그 마케팅 시장은 상위 노출 경쟁이 치열할 뿐만 아니라 전문성 있는 정보를 전달하는 업무이기에 대행사 선택도 이전 콘텐츠를 확인하고 신뢰할 수 있는 회사인지 잘 알아보는 게 좋습니다.
예를 들면 의료법 위반 소지가 있는 콘텐츠에 대한 이해는 물론이고, 방문자를 실제 고객으로 전환할 수 있는 콘텐츠를 제공하고 있는지 확인해야 합니다.
이런 이유로 단순하게 블로그 포스팅 업무를 대신하는 대행사가 많은 관련 업계에서 병원 입장에서는 온라인 광고를 효과적으로 진행해 줄 곳을 찾기 어렵다는 게 가장 큰 단점이라 생각됩니다.
자체적으로 블로그를 운영하는 데도 어려움은 있습니다. 우선 병원 관계자 중에서 블로그 운영 경험이나 글쓰기 능력을 갖춘 사람이 있어야 하겠죠?
또한 이 일을 365일 꾸준하게 진행하려면 보이지 않는 인력이 낭비되는 건 당연합니다.
반대로 관련 업무를 대행사보다 잘 알고 있기 때문에 발행되는 정보의 가치가 더 나을 수도 있고, 고객 전환에 대한 노하우를 병원 블로그 마케팅 과정에서 배울 수 있기 때문에 분명한 장점도 존재합니다.
대행사를 이용하는 것과 자체적으로 운영하는 두 가지 방법에서 병원 마케팅에 효과적인 방식을 선택하는 기준은 차별화된 콘텐츠 제작 배포를 위해 무엇이 옳은가를 판단하는 것입니다.
고객은 차별화된 블로그에 반응합니다.
차별화된 콘텐츠란 관련 업종의 다른 블로그 마케팅 방식과 비교해서 색다르거나 더 나은 정보를 제공해야 하는 걸 의미합니다. 다르다는 건 관심을 끌 수 있는 능력이고 이것은 온라인 시장에서 다양한 블로그 운영 방식을 분석하는 과정에서 나타나는 능력이며, 병원을 어필하는 방법까지 포함합니다.
예를 들어 코 성형이 전문이라면 해당 블로그에는 기본적으로 그것에 관한 다양한 수술 방식이나 효과 부작용 등에 관해 이야기 하면서도 콘텐츠를 읽은 독자가 신뢰할 수 있는 병원이라는 느낌이 들게 만드는 것이 중요할 것입니다.
하지만 남과 똑같은 글이나 사진으로 차별화된 느낌을 만들 수 없기에 우선 다른 병원들은 어떻게 포스팅을 발행하고 고객 행동을 이끌고 있는지 확인하는 게 차별화된 병원 블로그 마케팅 시작입니다.
실제 블로그 광고의 시작과 끝은 글쓰기 능력이고, 특히 공감을 주는 이야기를 정보 사이 사이에 적절히 배치하는 것으로 완성됩니다.
간단하지만 경험이 없는 사람이 이러한 콘텐츠를 지속해서 제작 배포한다는 건 오랜 시간과 노력이 필요할 것입니다.
당신의 고객은 한 번의 진료나 시술을 위해 수십 개의 정보를 검색하고 판단합니다.
그런데 뭔가 다른 정보를 제공하거나 자신의 상황에 맞는 사례를 나열하면서 공감을 주는 이야기를 하는 병원이라면 당연히 특별함을 느낄 것이며, 관심을 두게 됩니다.
온라인 마케팅, 특히 블로그 관리는 동일한 형식으로 찍어내는 글만으로 절대 결과를 만들 수 없습니다.
고객이 무엇을 원하는지, 그들에게 필요한 이야기가 무엇인지, 그리고 그들의 삶에 어떤 문제가 있고 그것을 해결하기 위해 당신이 무엇을 할 수 있는지 전달하는 일에 집중해야 성공적인 병원 블로그 마케팅 결과를 기대할 수 있습니다.
병원 블로그 마케팅 성공 전략, 두 가지만 기억하세요.
결국 병원 블로그 광고를 시작하려면 첫 번째로 운영 방식을 결정해야 합니다. 누가 이 일을 해야 하는지, 병원 역량으로 직접 할 수 있는지, 아니면 전문 대행사에 맡겨야 할지를 결정하는 일이 우선 되어야 합니다.
대행사 선택도 병원 공식 블로그 형태로 운영하는 것과 외부 블로그를 이용해 빠른 시간에 방문자를 확보하고 병원 인지도를 높이는 것 사이에 어떤 장단점이 있는지 분석해야 가장 효과적인 업체를 선택할 수 있을 것입니다.
또 한 가지는 블로그 마케팅 본질을 이해하는 콘텐츠 작성입니다.
앞서 이야기 했듯이 경쟁이 치열한 병원 블로그 마케팅 시장에서 차별화된 느낌을 전달하지 못하면 고객의 선택을 받을 수 없습니다. 또한 오랜 기간 꾸준하게 진행되어야 효과를 볼 수 있는 블로그 광고 영역을 단순하게 상위 노출을 목표로 규정하고 운영한다면 원하는 결과를 만들 수 없음을 알아야 합니다.
이런 부분을 간과한 많은 병원들이 도중에 중단하거나 비용만 투자하고 결과를 만들지 못해 블로그 마케팅이 효과가 없다고 생각합니다.
블로그 마케팅에 본질은 양질의 콘텐츠 만들기입니다. 기본에 충실한 전문성 있는 콘텐츠가 결국 검색 결과에서 우위를 만들고, 방문자를 고객으로 전환하게 됩니다.
따라서 직접 운영하던 전문가에게 맡기던 고객의 입장에서 가치 있는 정보를 제공할 수 있어야 하고, 그들이 공감할 수 있는 이야기를 전달하는 게 핵심입니다.
고객은 스스로 판단하고, 특별하지 않으면 반응하지 않는다는 걸 잊지 마세요.
