여행사 홈페이지 워드프레스 뉴스룸 제작으로 브랜딩하다.
최근 우리는 무안국제공항에서 출발하는 전세기를 이용하는 고객에게 항공권과 각종 패키지 상품을 제공하는 여행사 홈페이지 제작 의뢰를 맡게 되었습니다. 이 과정에서 홈페이지보다 뉴스룸이 필요함을 알게 되었고 워드프레스를 이용해 기존의 홈페이지를 활성화하는 전략을 클라이언트에게 전달하고 뉴스룸 제작에 착수 했습니다.
여러분은 이 글에서 마케팅에 필요한 홈페이지 제작 방식과, 브랜딩이 요구되는 사업이라면 워드프레스 뉴스룸이 왜 필요한지 이해할 수 있습니다.
워드프레스 뉴스룸 제작으로 여행사 홈페이지 활성화
워드프레스 뉴스룸과 홈페이지의 차이
이번 프로젝트를 의뢰한 여행사는 앞서 설명해 드린 것처럼 해외여행 패키지 상품을 제공하는 곳입니다. 업무를 시작하고 업계 정보를 들으면 들을수록 워드프레스 뉴스룸을 제작해 콘텐츠 마케팅에 활용하는 게, 여행사 홈페이지를 리뉴얼 하는 것 보다는 효과적이란 생각이 들었죠.
또한 이미 해당 여행사는 잘 만들어진 홈페이지를 보유하고 있었기에 OMG와 클라이언트는 3차례 미팅 끝에 뉴스룸과 네이버 블로그를 이용해 콘텐츠 마케팅을 진행하기로 합의하였습니다.
네이버 블로그와 워드프레스 뉴스룸은 구조적 차이는 사실 존재하지 않습니다. 하지만 실제 마케팅 효과를 측정하면 많은 요소에서 차이가 나타나며, 실제 방문자들은 이번 여행사 뉴스룸을 워드프레스로 제작한 홈페이지로 생각하게 될 것입니다.
타깃과 온라인 시장, 세부 분석
무안공항 해외여행 관련업은 잠재적인 고객 확보를 위해서 네이버나 구글과 같은 검색엔진을 이용하는 것 이외에는 대안이 없는 상태입니다. 최근 인기 있는 광고 섹션 플레이스도 활용할 수 있는 여건이 되지 않았습니다. 플레이스에 노출되는 여행사 관련 키워드는 사용자들이 검색하지 않는 것이기 때문이죠.
홈페이지와 뉴스룸의 차이
실제 OMG가 제작하는 워드프레스 홈페이지는 콘텐츠 마케팅에 최적화된 방식으로 구축합니다. 정보 제공을 통해 방문자를 자체적으로 유입하기 위함이며, 홈페이지 자체를 검색엔진 상위에 노출하기 위한 방식으로 웹사이트 제작 과정이 진행됩니다.
이와 같은 방식은 뉴스룸 제작과 전혀 다르지 않은데요, 기본적으로 우리는 마케팅 채널로 활용해야 할 홈페이지 제작 방향은 이와 같아야 한다고 믿습니다.
여행사 홈페이지 알리기,
홈페이지 형식이나 블로그(뉴스룸) 형식이나 검색엔진 상위에 노출되지 않으면 방문자는 브랜드 가치를 알 수 없습니다. 즉 아무리 잘 만들어진 콘텐츠를 가지고 있고, 좋은 브랜드라도 보는 사람이 없다면 의미가 없죠.
이번에 참여한 여행사 홈페이지 구조는 콘텐츠 제작에 어려움이 있는 형태라 브랜드가 정보를 전달하기에 부족함이 많았고, 우리는 검색엔진 상위에 무안 공항에서 출발하는 해외 여행을 원하는 고객이 궁금해하는 이야기를 지속해서 전달하기 위해 워드프레스 뉴스룸을 선택하게 된 것이죠.
물론 이 과정에서 기존 홈페이지와 뉴스룸을 연동하여 부족한 부분을 상호 보완할 수 있었습니다.
뉴스룸 제작으로 여행사 홈페이지 활성화
이를 위해 우리는 워드프레스를 기본적인 블로그 형태로 제작했고, 웹사이트 랜딩과 추천 페이지는 홈페이지로 보이게 끔 디자인 했습니다.
여행사가 알리고 싶은 프로모션이나 패키지 상품은 하나의 페이지에서 확인할 수 있도록 디자인한 후, 웹사이트 구축 당일부터 여행 관련 콘텐츠를 발행하고 있습니다. 현재 프로젝트를 시작한 지 불과 4일 만에 10개가 넘는 콘텐츠를 제작하고 게시했죠.
그 결과……
방문자 유입 전략과 현재 상태
사실, 워드프레스 블로그(뉴스룸)도 최소 2개월 정도는 유의미한 방문자 확보가 쉽지 않습니다. 그래서 우리는 기존에 여행사가 운영하는 네이버 블로그를 홈페이지형 디자인으로 변경하여 위젯을 통해 제작한 뉴스룸으로 링크 경로를 만들어 트레픽을 발생시켰습니다.
그 결과 제작 3일만에 방문자를 유입할 수 있었고, 현재 꾸준하게 콘텐츠 제작과 방문자 유입양을 늘리고 있습니다. 물론 트래픽이 많아질수록 콘텐츠 상위 노출 확률은 높아집니다.
저희는 이번 여행사 홈페이지 활성화를 위한 뉴스룸 제작에서 한 가지에 집중하고 있습니다. 그것은 콘텐츠를 이용해 브랜드 호감도를 높이는 것이죠. 이것은 누구나 알면서도 실제 실천하기란 어려운 일입니다.
워드프레스 뉴스룸의 장점
마케팅에서 어떤 정보를 전달 하는가는 물론 중요합니다. 하지만 어떤 방식으로 보여주는가 또한 이제 중요한 시대입니다. 잘 짜인 콘텐츠 채널을 보유한 브랜드는 독자의 호감을 얻는데 유리한 조건을 갖게 됩니다. 결국 이것이 브랜딩 효과를 만듭니다.
그런 점에서 워드프레스 뉴스룸을 활용한 이번 여행사 홈페이지 활성화 전략은 조금 더 결과를 지켜봐야 하지만, 콘텐츠 마케팅을 이용해 브랜드를 알리고 궁극적으로 매출을 증가하게 할 것입니다.
클라이언트와 마케터의 관계
소개한 프로젝트는 현재 진행형입니다. 결과를 확인하려면 최소 3개월 이상이 소요되고 기본적으로 6개월 정도가 지나야 정확한 효과를 측정할 수 있습니다. 그런데 이 과정에서 매우 중요한 게 있습니다.
바로 우리와 같은 마케터와 클라이언트의 관계입니다. 대부분의 광고주는 마케터가 알아서 해주기를 바랍니다. 하지만 실제 마케터는 프로젝트 초기에 관련 분야 마케팅에서 핵심을 파악하기가 쉽지 않고, 콘텐츠 제작을 위한 자료 수집도 어렵습니다.
이 과정에서 클라이언트가 어떤 지원과 관심을 보이는지는 마케팅 결과에서 많은 차이가 나타날 수 밖에 없습니다. 따라서 여러분이 광고주 입장이라면 마케터가 무엇을 하려는지 알아야 합니다. 그리고 필요한 부분을 지원할 준비가 되어 있어야 합니다.
우리는 이번 여행사 홈페이지 제작 의뢰에서 뉴스룸 구축으로 홈페이지를 활성화하는 데 필요한 모든 지원을 약속받았고, 실제 클라이언트가 이를 실천하고 있습니다. 이런 이유로 이번 프로젝트는 나쁘지 않은 결과를 얻게 될 거라 우리 스스로 믿기에 더 열심히 할 수 있습니다.
3개월 뒤 어떤 결과가 나오든지 추가 포스팅을 통해 사례를 공유해 드릴 것을 약속하며 오늘 준비한 포스팅을 마칩니다.
2023 . 12 . 20
에디터 – 민서인
