온드미디어 광고 시장으로 변화된 마케팅 트렌드, 당신의 선택은?
온라인 마케팅 트렌드 변화는 갑작스러운 일이 아닙니다. 최근 유행하고 있는 온드미디어 광고 역시 예견된 일이었고, 이제 사람들이 체감하고 있는 것이죠. 자사 미디어 채널이라는 의미에 온드미디어는 블로그, 플레이스, SNS, 유튜브를 포함해 브랜드 홈페이지 및 기업 뉴스룸까지 그 종류도 다양합니다.
실제로 최근 대부분 사업장이 온라인 광고를 위해 공식 블로그나 홈페이지 제작을 시작하지만, 트렌드를 읽지 못한 상태에선 무의미한 마케팅 활동에 지나지 않습니다.
우리는 지금부터 당신이 알아야 할 온드미디어 채널 구축 중요성과 시장 영향력을 만드는 온라인 마케팅 방식에 관해 이야기할 예정이며, 무엇이 옳은 방법인가에 대한 선택은 당신에게 있습니다.
온드미디어 광고 채널이란 무엇이고, 어떻게 관리 되어야 하는가?
블로그, 플레이스 개정, 홈페이지, SNS, 유튜브
만약 당신이 지금 병원, 혹은 변호사 사무실, 규모가 어느 정도 있는 기업을 운영하고 있다면 홈페이지를 소유하고 있을 것입니다. 여기서 소유라는 의미는 운영(관리)과는 다른 개념이란 걸 먼저 이해한 뒤 다음 글을 읽어보세요.
온드미디어 광고 채널로 활용할 수 있는 가장 기본적인 홈페이지를 소유할 뿐, 활용하지 못한 상황에서 블로그나 플레이스 혹은 유튜브 채널을 이용해 온라인 마케팅을 하고 있다면 제가 생각할 때는 정상적인 온라인 광고 시스템을 구축했다 보기는 어려운 상태입니다.
온드미디어 광고 채널이란, 소유하고 있는 채널과 동시에 역할을 수행하고 있는 상태의 블로그나, 플레이스 개정, 그리고 홈페이지를 의미합니다. 기타 SNS나 유튜브와 같은 보조 기능으로써 온드미디어 채널들은, 오늘 글에서는 설명을 생략하겠습니다.
우선 온드미디어로 가장 많이 활용하는 블로그를 어떻게 운영해야 최근 마케팅 트렌드에 맞는 광고 형태를 구축할 수 있는지 확인한 후 홈페이지까지 쭉 설명하도록 하겠습니다.
잘못된 블로그 광고 형태와 최근 트렌드 분석
네이버 블로그로 대표되는 국내 블로그는 크게 두 가지입니다. 네이버 블로그와 티스토리 블로그. 그런데 대다수 사업주가 생각하는 블로그 광고는 키워드 상위 노출을 통해 방문자를 유입해 상품이나 서비스를 사도록 유도하는 역할로 블로그를 이해합니다.
일견 틀린 이야기는 아닙니다. 하지만 여기서 잘못된 블로그 광고 형태가 시작되고, 이를 이용한 블로그 광고 대행사 업체에 불필요한 시간과 비용을 낭비하게 된 후 이 방법은 효과가 없다는 걸 알게 됩니다.
그리고 블로그는 한물 갔다고 생각합니다. 그 결과 소비자도 블로그 정보를 이제는 믿을 수 없다고 생각하게 되었고, 덕분에 최근 네이버에서 뜨는 온드미디어 광고 형태는 플레이스로 변하게 되었습니다.
사람들이 플레이스 검색으로 필요한 사업장을 찾는 이유는 단순합니다. 사전 정보를 검색할 때, 블로그는 신뢰할 수 없고 플레이스 리뷰를 확인하거나 정리된 업체 정보를 검색하기 용이하기 때문이죠.
이것이 블로그 광고 트렌드가 변화된 이유 입니다.
올바른 온드미디어 광고 방식을 활용한 블로그란?
본래 블로그는 브랜드 가치를 알리는 데, 최적의 조건을 갖추었기 때문에 많은 사람들이 View 검색을 가장 많이 사용하게 했는데, 체험단 기자단 인플루언서 협찬 글이 블로그 정보에 대한 가치와 신뢰를 떨어뜨리게 되었습니다.
반면 처음부터 온드미디어 광고 방식을 정확히 이해한 몇몇 사업체는 블로그 하나로 시장에서 영향력을 만들고 그걸 기반으로 채널을 확장해서 이제 유튜브, 카페, 홈페이지 등 다양한 온드미디어로 확장해서 더 많은 방문자를 확보하고 있습니다.
그들은 무엇이 달랐기에 이런 결과를 만들 수 있었을까요?
온드미디어는 말 그대로 자사가 운영하는 브랜드 가치 전달 채널입니다. 그래서 관련 정보를 공유하는 것으로 방문자를 모으고 가치 있는 정보들로 신뢰를 쌓아가는 과정이 필요한 데, 이것저것 섞여 있는 타인의 채널을 통해 상위에 노출 되었다고 해서 그 가치를 얻을 수 없다는 걸 현명한 사업주는 알았던 것이죠.
이제 고객은 홍보성 정보에는 반응하지 않습니다. 거짓 없고 가치 있는 브랜드 관련 소식에 반응하며, 그들 스스로 판단합니다. 자신에게 필요한 것인지, 내 삶을 변화하게 만들 수 있는지를……
단언하건데, 최근 블로그 마케팅 성공 사례 중 외부 채널을 이용해 성공한 케이스는 없습니다.
그건 과거에 통했던 방식일 뿐 이제 나만의 콘텐츠로 내 비즈니스 가치를 알리지 못하는 블로그 광고 만으로는 관련 시장에서 영향력을 만들지 못하고 고객에게 선택을 받지 못하는 브랜드로 전락하게 됩니다.
직접 운영하는 자시의 공식 블로그, 그것이 올바른 온드미디어 광고 형태입니다.
홈페이지 구축으로 시작하는 온드미디어 광고
이제 홈페이지와 관련한 온드미디어 이야기를 해 볼까요?
우리는 홈페이지 제작 업체입니다. 그래서 어쩌면 제작 의뢰를 받기 위해 이 글을 여러분께 전달하고 있을지 모릅니다. 하지만 그보다는 실제 홈페이지를 어떻게 활용해야 온드미디어 광고 시대에서 여러분이 살아남을 수 있는지 알려드리려는 목적이 더 크며 그 이유는 아래와 같습니다.
블로그 콘텐츠 하나의 수명은 짧습니다. 매일 비슷하거나 조금 다른 수많은 콘텐츠와 경쟁하다 보면 지금 검색엔진 1면을 확보하고 있다고 해도 언제 뒤로 밀려버릴지 모릅니다.
하지만 홈페이지가 장악한 키워드 1면 노출은 쉽게 사라지지 않습니다. 그건 네이버나 구글 검색엔진 모두 마찬가지입니다. 또한 블로그 노출 정보가 아닌 웹사이트 정보를 더 신뢰한다는 고객 리서치 결과도 홈페이지를 활용한 온드미디어 광고 트렌드 이유를 설명할 만합니다.
그러므로 이제는 기존 홈페이지나 새롭게 홈페이지를 구축할 때 콘텐츠에 집중해야 합니다. 소유하는 것이 아닌 활용할 수 있는 홈페이지가 진짜 온드미디어 광고 채널로 기능하기 때문이죠.
온드미디어 기능을 갖춘 홈페이지란?
업종에 따라 다르지만, 홈페이지에서 발행되는 새로운 콘텐츠가 없다면 활성화된 온드미디어로 기능하지 못합니다. 즉 소유한 홈페이지일 뿐이죠.
반대로 디자인이 화려한 홈페이지는 아니지만 깔끔한 레이 아웃에 방문자를 확보할 수 있는 뉴스룸 형식에 홈페이지는 최근 온라인 마케팅 핵심 채널로 대표되는 광고 트렌드라 볼 수 있습니다.
이미 기업들은 홈페이지와 별도로 뉴스룸 형식의 온드미디어 광고 채널을 구축하고 있지만 그와 같은 방식에 무리가 있는 경우 여러분도 지금 가지고 있는 홈페이지를 활용할 수 있습니다.
우선 가치 있는 정보를 공유한다는 생각으로 홈페이지에서 기사 형식으로 발행할 수 있는 주제가 필요합니다. 당신이 변호사라면 사무실 홈페이지에서 사람들이 궁금해할 수 있는 법률 지식을 쉽게 알려주는 것과 같은 일이면 충분합니다.
이렇게 제작된 콘텐츠는 블로그와 같이 검색엔진에 노출되고, 이를 통해 방문자가 늘어나는데, 콘텐츠 가치에 따라 상품이나 서비스 이용자는 상상할 수 없이 늘어나게 됩니다.
왜일까요?
그건 진짜 정보이기 때문에 사람들이 신뢰합니다. 신뢰할 수 있는 정보를 제공한 당신도 함께 신뢰하게 되며, 결국 당신이 제공하는 상품이나 서비스를 구입하게 합니다.
이건 다른 채널을 빌려 배너 광고를 하거나 네이티브 기사 형태로 할 수 있는 일이 아닙니다.
당신의 홈페이지가 해야 할 기능이며 온드미디어 광고 형태의 본질입니다.
온드미디어 광고 트렌드, 그리고 생각의 변화
선택 그리고 실행
짧지 않았던 내용이지만 온드미디어 광고 트렌드 변화를 설명하기엔 턱없이 부족한 시간이었습니다. 그래도 요약해서 정리하자면 다음과 같은 결론이 나옵니다.
남에게 맡긴 내 이야기는 고객이 믿어주지 않습니다. 왜냐하면 실제 브랜드 가치를 가장 잘 알고 표현할 수 있는 것은 당신이기 때문이죠. 또한 이 일은 한두 번에 끝나는 것이 아니라 꾸준하게 진행돼야 하는 일이기 때문입니다.
그런데 이걸 자사 미디어가 아닌 타인의 것을 빌려 할 방법은 없습니다. 그래서 변화해야 하고 고객이 원하는 광고 트렌드를 따라야 하는 것입니다.
즉 1에서 시작해서 10을 만들어야 고객이 반응하고, 마케팅 효과를 만들 수 있으며, 그것이 온라인 시장에서 브랜드가 영향력을 가질 수 있는 최선의 방법입니다.
고객은 현명하다, 그래서 이제 상위 노출만이 답은 아니다.
제가 끝으로 드리고 싶은 이야기는 제목에 그대로 표현했습니다. 실제 Omg Design과 함께하는 고객사 중에서도 검색엔진 최상위가 아닌데도 상위 업체보다 고객 전환율이 높은 사례는 얼마든지 있습니다.
우리를 믿고 최대 1년을 기다려 준 곳도 있으며, 우리도 믿음에 보답하기 위해 최선이 아닌 최고의 콘텐츠를 제공했습니다. 정확히 27개의 블로그 대행 업체와 맞짱을 뜬 우리의 블로그는 단 하나!!
그것으로 관련 키워드 모두를 선점하진 못했지만, 네이버 검색 대부분에서 상위권에 노출되고 있습니다. 그 결과 클라이언트는 원하는 효과를 경험했고 지금도 블로그 하나, 홈페이지 하나로 다른 유료 광고를 모두 재치고 온라인 시장에서 영향력을 가지고 운영하고 있죠.
이게 가능한 이유는 간단합니다.
온드미디어 광고 핵심은 진정성과 꾸준함 입니다.
현명한 고객들은 이제 콘텐츠 퀄리티와 홈페이지 운영을 꼼꼼하게 확인합니다. 도배하듯 발행되는 27개의 블로그가 아닌 실제 가치 있는 정보를 제공하는 블로그 하나에 더 신뢰하고 홈페이지를 방문합니다.
이러한 형태의 온드미디어 광고 시스템을 구축하기 위해서는 진짜 정보를 제공해야 하고, 그것을 꾸준하게 실천할 수 있는 역량과 성실함이 필요합니다.
우리와 클라이언트는 앞서 말했던 경쟁력 있는 온드미디어 블로그와 홈페이지를 구축하기 위해 매달 20개가 넘는 블로그 포스팅과 15회가 넘는 홈페이지 정보 제공을 2년 이상 유지했습니다.
그 과정에서 수 많은 경쟁사가 다양한 방식으로 도전했지만 시장 경쟁력에서 항상 앞서갈 수 있었습니다. 고객이 선택한 것은 늘 진정성 있는 정보였기 때문입니다.
이렇게 구글이나 네이버 상위에 노출된 홈페이지를 가진 브랜드 가치를 고객은 특별하다 판단합니다. 그게 최근 현명해진 고객과 과거 고객들의 차이입니다.
이런 변화된 온라인 광고 시장을 모르면 무의미한 마케팅에 현혹될 수밖에 없습니다. 다른 채널을 통해서도 금방 원하는 걸 얻을 수 있을 것 같다고 사람들은 착각합니다.
그런데 그런 방식은 사실 고객이 외면하는 브랜드를 만들 뿐입니다.
2023 . 11 . 18
에디터 – 민서인
