워드프레스 뉴스룸 제작을 통한 콘텐츠 마케팅 전략
어떤 사업이든 오르막과 내리막을 반복할 수밖에 없는 게 현실입니다. 그래서 우리는 늘 마케팅과 브랜딩을 꾸준하게 진행할 필요가 있는데요, 그중에서 워드프레스 뉴스룸 제작을 통한 콘텐츠 마케팅 전략은 꾸준하게 진행하여 반영구적인 브랜드 홍보 루트로 활용할 수 있는 온라인 마케팅 기법입니다.
해외, 국내 대기업들이 꾸준하게 진행하고 있는 브랜딩 전략에 관해 알아보고 여러분 비즈니스에 어떻게 활용할 수 있을지 생각해 보는 시간으로 준비했습니다.
브랜드 홍보 미디어 워드프레스 뉴스룸
온드 미디어 운영 이제 선택이 아닙니다.
브랜드를 홍보하기 위한 목적으로 뉴스룸을 운영한다는 것은 “온드 미디어” 구축을 뜻합니다. 온드 미디어란 회사가 소유한 마케팅 채널로 블로그, 홈페이지, SNS, 유튜브 등 고객과의 소통을 위해 운영하는 모든 홍보 채널이 이에 해당합니다.
현재 워드프레스 뉴스룸 운영을 통해 브랜드 가치를 알리는 국내, 해외 기업들은 이루 헤아릴 수 없는데, 대부분 자영업자나 소규모 기업은 이 가치에 대해 무지한 상태입니다.
워드프레스가 본래 콘텐츠 관리 시스템(CMS)이란 걸 알고 계시죠? 따라서 브랜드나 회사 뉴스를 제작하고 배포할 수 있는 기본적인 조건이 모두 갖추어 있기 때문에 삼성이나 포스코, LG와 같은 대기업은 물론 코카콜라, 레고 등 글로벌 기업들도 이것을 활용해 자사의 가치를 잠재적인 고객에게 알리고 있죠.
그래서 우리는 워드프레스 뉴스룸 제작, 관리는 앞으로 온라인 시장 경쟁력은 물론 브랜딩 활동에도 가장 중요한 역할을 할 것으로 예상합니다.
온드 미디어 제작 관리 시스템 구축하기
워드프레스 뉴스룸 제작 방법으로는 홈페이지를 구축할 때 뉴스룸 기능을 고려하는 것과 이와 별도로 자체 뉴스룸 웹사이트를 구축하는 두 가지 방법이 있습니다.
별도의 뉴스룸을 제작하는 데는 큰 비용이 들지도 않고, 특별한 디자인이 요구되는 것은 아니지만 검색엔진 최적화에 기반한 깔끔한 레이 아웃은 필수적인 요소입니다.
특히 온드 미디어로 기능하기 위한 워드프레스 뉴스룸 제작에서 고려해야 할 부분은 자사에서 꾸준하게 관리하는 데, 어려움이 없도록 그 기능을 단순화하는 게 잘 구축된 뉴스룸 제작 방식이라고 생각합니다.
자사 미디어를 관리한다는 건, 전략적인 마케팅 감각과 고객이 바라는 뉴스가 무엇인지 브랜드에 어떤 점을 궁금해하고, 그들은 자기 삶에서 어떤 일이 일어나길 바라는지 알고 있어야 최상의 콘텐츠를 제작하고 발행할 수 있습니다. 즉 관리자의 역량이 어느 정도 수준에 도달하지 않으면 기존 광고랑 차별화할 수 없습니다.
콘텐츠 마케팅과 워드프레스 뉴스룸
온드 미디어 채널을 브랜딩에 활용하기 위해선 콘텐츠 마케팅 기법을 100% 활용해야 합니다. 이때 워드프레스 뉴스룸 기능은 제품이나 서비스 홍보 콘텐츠가 아닌 고객의 삶에 필요한 정보 전달이나, 기업이나 브랜드가 지금 무슨 생각을 하고 어떤 것에 가치를 두고 있는지 알리는 일입니다.
즉, 노골적인 상품 홍보가 아닌 상표 가치 알리기가 콘텐츠 마케팅 전략의 핵심이죠. 우리는 이것이 느린 방법 같지만 가장 효과적이고 고객에게 다가갈 수 있는 유일한 방법이란 걸 알아야 합니다.
실제 뉴스룸 형태의 온드 미디어를 운영하는 삼성이나 포스코 웹사이트에 방문해서 콘텐츠를 확인하면 갤럭시나 아파트 이야기가 아닌 그걸 사용하는 사람들과 그곳에서 살아야 할 사람들에게 기업이 무엇을 어떻게 생각하며 전달하고 있다는 걸 알 수 있습니다.
우리가 집중해야 할 워드프레스 뉴스룸 운영은 이러한 형태입니다.
브랜딩 전략과 새로운 인사이트
뻔한 광고 이제 그만하세요.
온드 미디어 채널 운영에 관해 효과가 작다고 이야기하는 사람들이 있습니다. 하지만 이는 잘못된 생각이며, 실제 워드프레스 뉴스룸 콘텐츠는 네이버와 구글 검색 결과 페이지에 의도적으로 노출하는 방법은 얼마든지 있습니다.
네러티브 광고가 한 차원 더 발전한 온라인 광고 방식이 바로 뉴스룸을 활용한 브랜딩 전략이라고 볼 수 있습니다. 또한 브랜딩을 위한 콘텐츠 제작과 웹사이트 운영에는 깊은 통찰이 담겨야 합니다.
서두에 이야기한 것과 같이 고객을 이해하는 것에서 시작해 그들이 미처 바라지 못한 감동이나 전략적인 이벤트와 캠페인이 필요할 것입니다.
끝으로 브랜드 이야기를 네이버 블로그나 티스토리가 아닌 워드프레스 뉴스룸 형태로 담아야 하는 이유는 무엇일까요?
왜 워드프레스 뉴스룸 이어야 하는가?
그것은 온드 미디어라는 뜻에서 이해할 수 있습니다. 본래 온드 미디어는 “자사 소유 채널”이라는 의미이기 때문에 네이버 소유나, 카카오 소유가 아닌 온전히 자신의 웹사이트에서 브랜드 가치를 전달해야 하기 때문이고 이것은 누구의 간섭도 받지 않고 콘텐츠 제작과 배포에서 원하는 모든 방식을 실천할 수 있습니다.
대형 플랫폼 정책 변화에 상관 없이 브랜드 만의 고유한 홍보 루트를 확고히 할 수 있으며, 글, 이미지, 동영상을 이용해 고객 커뮤니티부터 쇼핑몰 직접 운영까지 확장할 수 있는 워드프레스 최대 강점을 활용할 수 있기 때문입니다.
오늘은 이렇게 브랜드 뉴스룸을 워드프레스로 제작하고 관리하는 방법에 관해 알아보았습니다. 이 방식에 관심이 있는 분이라면 Omg Design에 문의 바랍니다.
콘텐츠 마케팅에 대한 이해와 워드프레스 제작 경험을 바탕으로 성심껏 도움 드리도록 하겠습니다.
2023 . 12 . 02
에디터 – 민서인
