블로그 마케팅 비용 관리대행과 대리광고 효율성 비교

블로그 마케팅을 알아보면 건당 광고비와 월 관리비를 함께 접하게 됩니다. 그런데 게시물 한 개의 가격만 비교해서는 어떤 방식이 우리 회사에 적합한지 판단하기 어렵죠. 오늘은 블로그 마케팅 비용 관련해 두 가지 방식에서 얻을 수 있는 효율에 대해 이야기해 보겠습니다.

다른 사람의 블로그에 홍보 글을 게시하는 것과 자사 블로그를 지속적으로 운영하는 것은 비용도 다르지만 기대할 수 있는 결과도 다르니 꼭 참고해 보세요.

블로그 마케팅 비용 어떤 서비스를 제공하는지부터 구분하기

우선 이 글에서 말하는 블로그 광고라는 의미는 외부 블로그에 비용을 지불하고 홍보 글을 게시하는 건별 광고임을 사전에 알려 드립니다. 반대로 관리대행은 내 블로그를 대행사에 기획과 원고 작성, 디자인, 발행 등의 업무를 맡기는 방식이죠.

우선 건별 광고는 게시할 채널과 콘텐츠 제작 조건에 따라 블로그 마케팅 비용 책정이 달라집니다. 그리고 관리대행은 월 발행량뿐 아니라 자료 조사, 이미지 제작, 수정과 운영 보고까지 어디에 얼마나 시간을 투입하는지가 비용에 영향을 주는데요.

따라서 견적을 받을 때는 금액과 함께 아래 내용까지 확인해야 합니다.

• 어느 계정에 콘텐츠를 게시하는지
• 원고와 사진은 누가 준비하는지
• 기획과 디자인, 수정은 어디까지 포함되는지
• 게시 후 무엇을 확인하고 보고하는지

이것이 같은 수의 글을 발행하더라도 실제로 맡기는 업무가 다르면 동일한 가격 조건으로 비교하기 어려운 이유입니다.

건별 블로그 광고는 단기 홍보 목적에 맞추는게 좋습니다.

진행 기간이 정해진 행사나 상품 홍보라면 외부 블로그를 활용하는 방식이 더 나은 선택일 수 있습니다. 이때 적당한 채널을 판단하려면 해당 블로그 방문자 숫자뿐 아니라 평소 다루는 주제와 독자가 우리 고객층에 맞는지부터 살펴보는게 좋습니다.

또한 기존 게시물에서 제품과 서비스를 얼마나 구체적으로 소개하는지, 사진과 설명이 충분한지도 확인해야 합니다. 

단순히 방문자가 많다는 것과 우리 브랜드에 관심을 갖게 만드는 것은 다른 문제이기 때문이죠.

상위노출을 조건으로 제안받았다면 검색어와 확인 기준, 유지 기간, 조건을 충족하지 못했을 때의 처리 방식까지 구체적으로 정해야 합니다. 노출을 한 번 확인한 것으로 계약이 끝나는지, 일정 기간 유지까지 포함되는지에 따라 블로그 마케팅 비용 및 효율성까지 달라지니까요.

광고 종료 후 게시물이 유지되는 기간과 수정 가능 여부는 정말 중요한 부분이니 꼭 챙겨야 합니다. 

관리대행 서비스는 자사 채널에 쌓이는 콘텐츠를 평가합니다

지속적으로 서비스와 사례를 소개하고 고객의 질문에 답해야 한다면 자사 블로그 관리대행을 검토해 보세요. 이는 개별 홍보 글을 발행하는 것에 더해, 회사의 설명과 경험을 하나의 채널에 축적하는 데 비용을 투자하는 것입니다.

이때 견적 차이를 만드는 핵심은 실제로 투입되는 시간과 업무 역량입니다. 전달받은 자료를 원고로 옮기는 수준인지, 담당자가 업종과 고객을 이해하고 주제 선정과 자료 보완까지 진행하는지 확인해야 판단 가능합니다.

업체가 기존에 관리하는 채널의 글을 여러 편 이어서 읽어보는 것도 좋습니다. 말투와 디자인이 일관적인지, 회사만의 경험이 드러나는지, 비슷한 설명을 반복하며 발행량만 채우고 있지는 않은지를 살펴볼 수 있는 가장 확실한 방법입니다.

계약 전에는 계정 접근 권한과 제작된 원고·이미지의 이용 범위, 계약 종료 시 인계할 자료도 정리해야 합니다. 꾸준히 운영했다는 사실만으로 성과가 보장되는 것은 아니므로, 발행 이후 유입과 문의를 어떻게 확인하고 개선할지도 함께 협의하세요.

블로그 마케팅 비용 효율성, 발행량보다 목표와 운영기간 확인

블로그 마케팅 비용 대비 효율은 게시물 수 보다는 사실 정기적인 콘텐츠 발행과 운영 기간에 영향을 받는 경우가 많습니다. 

필자는 그래서 월간 발행 횟수를 30회로 정하기 보다 주당 평균 5~6회를 기준으로 평균 6개월 이상 꾸준히 유지하는 것을 추천드리고 싶습니다.

그리고 1회성 광고 블로그를 이용할 땐 정해진 기간에 특정 상품을 알리는 것이 실제 목표인지를 우선 검토해야 하죠, 앞으로도 고객이 찾아볼 회사 채널을 만드는 것이 목표라면 자사 채널에 꾸준히 콘텐츠를 쌓아가야 하구요.

또한 어느 쪽이든 조회수가 곧 매출을 의미하지는 않습니다. 확인할 수 있는 범위에서 문의 경로나 상담 내용을 기록하고, 비용을 지출하기 전에 어떤 결과를 기준으로 평가할지 결정해 두세요.

물론 두 방식을 함께 운영할 수도 있습니다. 다만 예산이 한정되어 있다면 각각 무엇을 맡길지 먼저 구분해야 합니다. 

기억하세요, 블로그 마케팅 효율성을 평가할 땐 광고비와 관리비를 단순히 비싸고 저렴한 것으로 나누기보다, 지금 우리 회사에 필요한 일을 어느 방식이 더 충실하게 수행할 수 있는지 판단하는게 핵심입니다.

여기까지 온라인 마케팅의 기본이라 할 수 있는 블로그 활용에 관해 이야기 드렸습니다.