온드 미디어 제작 관리는 검증된 온라인 브랜딩 전략이다.
브랜드가 온라인 시장에서 영향력을 만들기 위한 온드 미디어 제작 관리의 필요성은 몇 가지 사례만 확인해도 충분하지만, 아직 브랜딩 개념에 대한 이해와 온드 미디어(Owned Media)를 활용하려는 노력은 대기업 위주로만 확인되고 있어요, 그 이유와 함께 효과적인 브랜딩을 위해 자사 채널 확보와 운영 방법을 확인하세요.
“시도하지 않고 판단하지 말자, 남과 다름이 특별함을 만든다.”
온드 미디어 제작 관리, 그리고 브랜딩
자사 채널 운영으로 브랜딩 시작하기
만약 당신이 사업을 하고 있으며, 무언가를 팔거나 제공하는 형태라면 온라인 광고를 어떻게 하느냐가 매출 증가를 위해 중요한 요소라는 정도는 알고 있을거에요.
문제는 방법을 모르고, 그걸 제대로 수행할 수 있는 능력도 없다는 것인죠. 온드 미디어 제작은 사실 어려운 일이 아니니 간단히 요약 하였고, 이 글에선 온드 미디어(자사 채널) 종류와 관리 방식, 그리고 브랜딩이란 개념을 이해할 수 있는 시간이 되었으면 합니다.
당신이 원하는 온라인 마케팅은 무엇인가요?
우리 모두는 알리는 것이 전부인 마케팅이 이젠 효과가 없다는 걸 알아야 합니다. 아니 더 솔직히 이야기하면 알리고 싶다고 알려지지 않는 게 진짜 문제죠. 당신의 고객은 너무나 많은 상품과 서비스 속에서 생활하기 때문에 무엇을 선택해야 할지 모를 지경이며, 과거에 효과 있던 마케팅 전략이라도 지금은 통하지 않아요.
이제 조금은 특별한 자사 채널을 확보하고 꾸준하게 고객이 원하는 콘텐츠를 제공하는 일(브랜딩)을 통해 브랜드 가치를 전달하면서 그들의 선택을 기다려야 할 뿐이죠. 우리는 이것이 온드 미디어 제작 관리를 통해서 가능하다고 믿고 있죠.
브랜딩을 위한 온드 미디어 제작 관리
홈페이지, 블로그, 뉴스룸, SNS와 같은 콘텐츠 제작 관리 채널을 온드 미디어라고 부르는데요. 온드 미디어의 역활은 브랜드 가치를 전달하는 자사 홍보 채널로 기능 합니다.
그런데 온드 미디어 제작 관리에서 중요한 건, 상품이나 서비스가 아닌 회사나 경영자 자신의 생각 혹은 고객이 주인공이 되는 콘텐츠를 만들어야 성공적인 브랜딩이 가능하다는 것이죠.
앞서 이야기한 것처럼 사람들은 이제 일반적인 온라인 마케팅 방식으로는 당신이 원하는 대로 움직이지 않기 때문에 그들을 설득할 새로운 힘은 공감을 얻는 것에서 출발해야 해요.
그걸 위해선 자사 홍보를 위한 온드 미디어 제작 방식과 관리 형태가 달라야 하죠. 전시용으로 사용하던 홈페이지는 고객 커뮤니티로 변신해야 하며, 제품 상세 정보로 도배 된 블로그가 다양한 콘텐츠로 다시 태어나야 합니다.
그 과정에서 잠재적인 고객들에게 당신이 생각하는 가치를 전달하고, 공감을 얻는게 가장 효과적인 온라인 마케팅 전략이고 이것이 브랜딩으로 연결되는 것이죠.
마케팅 하지 말고, 브랜딩 하라!
우리는 워드프레스라는 콘텐츠 관리 시스템을 이용해 홈페이지를 만들고, 뉴스룸을 제작하는 일을 하는데, 이것 자체는 온드 미디어 제작 관리를 위한 시작에 불과합니다.
실제 우리가 제작한 온드 미디어 채널로 가치 있는 콘텐츠를 마케팅 효과를 고려한 브랜딩 전략을 세우고 실행해서 결과를 만드는 것이 우리가 하려는 진짜 일이죠.
당신에게도 이러한 방식이 필요하다 생각하지 않나요?
당신이 팔고 있는 상품을 알리는 콘텐츠가 아니라 그것이 무엇을 바꿀 수 있는지 고객이 알게 만들어야 성공한 마케팅이 될 수 있어요. 만약 우리가 하는 말이 잘못된 방식이란 생각이 들거나 너무 막연한 이야기라 느낀다면 이 글은 당신에게 도움이 되지 않을거에요.
하지만 공감되는 부분이 있다면 온드 미디어 제작 관리 방식을 지금부터라도 다시 생각해야 합니다. 기존의 체험단이나 기자단 블로그 같은 노출 위주의 무의미한 콘텐츠가 아닌 실제 브랜드가 주는 가치를 고객이 공감할 수 있는 새로운 마케팅 전략을 시작해야 해요.
효과적인 브랜딩을 위해서는 조금은 특별한 전략이 필요하지 않을까요?
브랜드 가치를 만드는 일 "브랜딩"
브랜딩 개념 이해하기
멋진 회사 로고나 상품 디자인, 물론 중요하죠. 하지만 고객이 중요하게 생각하는 건, 누가 만든 제품인지와 그것이 주는 가치가 무엇인지 스스로 알고 있는 것이에요.
나이키 로고가 멋지지 않아도 애플에 신규 모델이 이상해도 그 브랜드가 만든 제품을 좋아하는 사람들이 스스로 상품에 가치를 부여하는 건 꾸준한 브랜딩이 가진 힘이 있기에 가능한 일입니다.
우리가 집중해야 할 브랜드 가치 알리기는 상품 자체는 물론이고 왜 만들었는지, 누구에게 도움을 주고 싶은지 그것이 고객의 삶을 어떻게 바꿀 수 있는지를 알리는 것에서 출발해야 합니다.
그 일은 하루 아침에 되는 것은 아니지만, 진정성 있는 행동이 뒷받침 되고 꾸준함을 가질 때 비로서 고객 스스로 느끼고 브랜드를 찾게 됩니다. 소위 브랜드 마니아 층을 만드는 일은 광고가 아닌 브랜딩 전략을 통해서만 가능한 이유도 이것으로 설명할 수 있죠.
하나의 충성 고객이 100명의 잠재적 고객에게 브랜드 가치를 전파하는 시대에 살면서 왜 가시적인 온라인 광고에만 집착하려 하세요? 이제 온드 미디어 제작 관리는 브랜딩 그 자체라고 봐야 합니다.
워드프레스 기반, 온드 미디어 제작
우리가 제안하는 온드 미디어 운영 방식은 워드프레스라는 콘텐츠 제작 관리 시스템으로 가능합니다. 이미 대기업은 뉴스룸 방식으로 워드프레스 온드 미디어 채널을 운영하고 있는데요, 이것은 기존 채널이 가지 못한 3가지 장점을 보여주죠.
- 온전한 자사 채널
- 무안한 확장성
- 검색엔진 최적화
네이버 블로그는 네이버 소유지만 워드프레스로 만든 블로그는 온전히 내 것이죠. 내가 운영하는 내 채널이기에 네이버나 카카오 운영 정책 변화에 영향을 받지 않고 내 브랜드를 알릴 수 있는 첫 번째 장점이 있어요.
확장성이란 블로그로 시작해서 커뮤니티로 바꿀 수 있고, 커뮤니티와 쇼핑몰을 함께 운영할 수도 있다는 걸로 설명할 수 있는데요. 워드프레스 홈페이지는 이 모든 걸 가능하게 합니다.
마지막으로 구글 검색엔진 최적화에 유리하다는 장점을 가지고 있어요. 그렇다고 네이버에 노출이 되지 않을 거란 걱정을 하는 분도 있는데, 그건 전혀 사실이 아니죠. 우리가 워드프레스로 제작 한 온드 미디어 채널이 지금도 네이버 통합 검색에서 상위를 차지하고 있으니까요.
브랜딩을 위한 최선의 선택
Omg Design은 이렇게 온드 미디어 제작 관리를 통해 브랜딩을 하는 회사에요. 우리는 없는 경력을 부풀리려고도, 할 수 없는 일을 과장 하지도 않아요.
우리가 잘하는 일에 집중하고, 그것으로 결과를 만들고 있기에 그럴 이유가 없죠. 당신이 정말 제대로 된 온라인 마케팅을 통해 비즈니스 목적을 이루려 한다면 우리가 도울 수 있습니다.
특별한 홈페이지를 제작하고, 올바른 콘텐츠를 만들며, 잠재적인 고객을 유입하여 그들이 당신의 브랜드에 열광할 수 있는 브랜딩 전략을 구축하고 실천하는 일이 우리가 잘하는 일입니다.
다만 당신이 제공하는 제품이나 서비스가 정말 가치 있는 것이라야 가능하겠죠?
우리는 가치 있는 브랜드와 함께 할 준비가 되었는데, 당신은 어떤가요? 브랜딩을 할지 지금껏 해왔던 마케팅에 만족할 것인지는 이제 오롯이 당신의 선택에 남았습니다.
2023 . 12 . 01
Omg Design 마케터 일동
