블로그 콘텐츠 마케팅 방법과 효과, 시간 아깝게 하지 않겠습니다.
이 글은 블로그 콘텐츠 마케팅 효과와 방법에 대한 정보 전달을 목적으로 준비되었으며, 필자가 생각하는 블로그 마케팅이란 무엇인지에 관한 이야기입니다. 저는 개인적으로 마케팅을 위한 목적이 아니더라도 블로그로 사람들과 공유하는 모든 활동은 마케팅이란 관점으로 보는 직업을 가진 것이라 생각합니다.
그 이유는……
이 글은 마케팅 목적이 아니지만 블로그에 대한 제 가치관을 공유하는 것 자체가 여러분께 공감을 얻게 된다면 퍼스널 브랜딩 활동이 되고 Omg Design 홍보 목적이 될 수 있다고 믿기 때문이죠.
당신의 블로그 콘텐츠 마케팅 전략은 올바른가?
콘텐츠 마케팅의 이해, 블로그 마케팅 전략이란?
저는 여러분이 두 가지 관점에서 이 주제를 분석하고 스스로 어떤 요소가 부족하고, 지금 올바른 운영을 하고 있는지 돌아볼 수 있어야 블로그 콘텐츠 마케팅 스킬이 한 단계 성장할 수 있다고 생각했습니다.
하나는 콘텐츠 마케팅에 대한 올바른 이해입니다. 이것에 뜻은 물론이며 기법까지 정확한 이해를 위해서는 많은 시간이 걸리기에, 오늘은 이것의 뜻과 목표를 똑바로 하는 것에 집중해서 이야기할 것입니다.
다른 하나는 당신의 블로그에 방문하는 사람들이 원하는 것과 당신이 원하는 것에 차이를 이해하는 게 가장 우선 되어야 인기 있는 블로그가 되고 그것으로 마케팅 목적을 달성할 수 있다는 이야기를 할 예정입니다.
사실 이 두 가지를 제대로 이해하고 블로그 콘텐츠 마케팅 활동을 하고 있다면 이 글은 당신에게 도움을 줄 게 없을 것이지만 사람 대부분이 이를 실천하기란 정말 어렵습니다. 물론 필자 또한 마찬가지입니다.
콘텐츠 마케팅, 정확히 어떻게 하는걸까?
필자가 처음 콘텐츠 마케팅이란 용어를 접하게 된 건 온라인 미디어가 아닌 책이었습니다. “콘텐츠로 창업하라”라는 실제 콘텐츠 마케팅이란 용어를 세상에 처음 만들어낸 조 폴리지의 책이었죠.
당시 전 블로그와 홈페이지를 결합한 마케팅 회사를 만들겠다는 꿈을 가지고 이것저것 닥치는 대로 마케팅 책들을 읽고 있었는데, 그 책이 지금에 직업을 갖게 만들었다고 생각합니다.
콘텐츠 마케팅 창시자가 말한 개념은 간단합니다. 정보를 제공하고 오디언스(청중, 독자) 집단을 구축하라. 그러면 해당 사업을 시작할 수 있는 강력한 기반이 생긴다. 즉 정보를 제공하는 것으로 상품이나 서비스를 홍보하는 것이 콘텐츠 마케팅입니다.
그런데 우리는 정보를 제공하는데는 집중하지 않으면서, 정보라는 이름으로 내가 전달하고 싶은 상품이나 서비스를 알리는데만 블로그 콘텐츠 마케팅 전략을 사용 한다는 게 문제가 되었고, 결국 이 방식은 성공하는 블로거를 사라지게 만들었습니다.
블로그 콘텐츠 마케팅 전략이란 정보 제공입니다.
과거 성공했던 블로거들은 마케팅 목적이 전혀 없이, 좋아하던 게임이나, 관심 있던 분야의 정보를 조건 없이 공유하던 사람들이었습니다. 그들 중 하나는 블로그를 통해 지금 “허브 스팟”이라는 세계적 마케팅 자동화 프로그램 회사 CEO가 되었습니다.
또, 화장을 좋아하던 소녀는 블로그에 화장하는 법과 그림 그리는 법을 조합한 새로운 콘텐츠로 현재 세계적 화장품 회사 로레알과 새로운 브랜드를 런칭해 대박을 터트렸습니다.
그 외에도 다양한 블로그 콘텐츠 마케팅 사례가 조 폴리지의 책에 등장하는 데, 하나의 공통점이 있죠. 그들은 처음부터 대가를 바라지 않고, 오직 대상을 명확하게 했으며, 그들의 독자에게 가치 있는 정보를 꾸준하게 제공하는 것을 멈추지 않았습니다.
그 과정에서 그들은 그것만으로 행복하게 생각했고 열정이 식지 않았다는 게 우리가 하는 블로그와 다른 점입니다.
이제 우리는 알아야 합니다. 내 목적이 마케팅일지라도 콘텐츠 자체는 반드시 가치 있는 것이라야 한다는 걸 말입니다. 소위 블로그 마케팅 방법이라고 말하는 수많은 글이나 영상에서 글자 수와 키워드 찾기 등을 말하지만, 실제 블로그를 잘하고 있는 사람을 찾기란 거의 불가능합니다.
그들은 단순하게 제목과 본문에 키워드가 포함되고, 일정 수준 반복되어야 글이 주장하려는 것이 해당 키워드라는 걸 크롤러(검색엔진 로봇)가 감지한다는 정도만 알고 있는 것이죠.
또한 지금 필자가 말하는 주제와 비슷한 가치 있는 콘텐츠를 말하면서도, 실제 무엇이 가치 있는 블로그인지를 모르는 상태라 상위 노출을 위한 가치만을 지향합니다.
당신의 독자가 누구인지, 무엇을 원하는지만 생각하세요.
문제, 그리고 해결
이제 우리는 문제와 솔루션을 찾아야 합니다. 당신이 블로그 콘텐츠 마케팅 전략에서 집중해야 할 부분은 오직 독자(방문자)밖에 없습니다. 내가 알리려는 주제에 관심 있는 사람이 누구인지 세부적으로 파악하고, 그들이 바라는 정보는 무엇일지 찾아야 합니다.
지금 다 알고 있다고 생각하는 사람이라도 절대 자만하지 마세요. 당신이 생각하는 키워드가, 키워드 조회 사이트에서 검색이 많은 키워드가 최선이 아닙니다. 독자가 생각하는 가치는 전혀 다른 곳에 있을 수 있습니다.
그것을 찾아야 남과 다른 차별화를 만들고, 당신의 블로그에 진짜 열광하는 오디언스 집단을 구축할 수 있습니다. 우리가 가져야 할 목표는 상위 노출이 아닌 바로 그것 입니다.
앞서 이야기했던 “콘텐츠로 창업하라”라는 책에서 소개된 수많은 사례의 주인공들은 우리보다 유리한 상태에서 블로그를 시작했습니다. 그게 무엇일까요?
저는 이 책을 읽은 사람이라도 이 답을 쉽게 찾을 거로 생각하지 않습니다. 저 또한 그 책을 다섯 번은 읽었지만, 그 후에 실제 블로그 콘텐츠 마케팅 활동을 하면서도 그들이 성공하고 내가 지금 어려운 이유를 찾는데 3년이 넘게 걸렸습니다.
하지만 지금, 이 글을 읽고 있는 당신의 시간을 빼앗은 이유로 저는 우리와 그들의 차이를 당신에게 알려 드릴 것입니다.
내가 알고 있는, 블로그 콘텐츠 마케팅 성공의 비밀
이 글을 정독한 독자라면 책 이름에 힌트가 있다는 걸 알았을지 모르겠지만 “콘텐츠로 창업하라” 이게 그들과 우리의 다른 점입니다.
그들에겐 홍보해야 할 상품도, 서비스도 없었으니 오로지 순수한 정보 전달을 할 수 있었고, 그 정보는 늘 가치 있는 것이었습니다. 해당 주제에 관심 있는 사람들에게 그 블로그는 고마운 정보였지만, 지금 여러분의 블로그를 방문하는 사람들에게 당신의 정보는 마케팅 글이란 커다란 차이가 존재합니다.
그들은 여건상 처음부터 유리한 상태에서 블로그를 시작했고, 우리는 이미 불순한? 목적을 가지고 키워드와 상위 노출에 매달려 똑같은 내용을 반복하고 있거나, 알맹이가 없는 아는 척으로 독자를 실망하게 만듭니다.
그래서는 블로그 콘텐츠 마케팅 목적을 달성을 도와 줄 오디언스 구축은 불가능하죠.
사람들은 이러한 콘텐츠에 더 이상은 반응하지 않을 것입니다. 또한 검색 엔진도 점차 블로그 지수와 관련 없이 가치 있는 정보를 상위에 노출할 수 있는 기술력을 갖춰가고 있습니다. 즉 콘텐츠 가치를 검색엔진이 판단하고 있습니다.
이제 블로그가 가야 할 길은 정해진 것 같습니다. 말뿐이 아닌 실제 알맹이가 있는 콘텐츠, 보는 사람들에게 영감을 줄 수 있고, 그들이 공감할 수 있는 이야기만이 블로그로 온라인 시장에서 영향력을 가질 수 있는 유일한 길입니다.
블로그의 힘을 간과하지 마세요.
콘텐츠를 제작 배포할 수 있는 온라인 미디어 채널이 넘쳐나는 시대에 살고 있기에 이제 블로그는 한 물 같다고 이야기합니다. 하지만 진짜 블로그가 가진 힘, 아니 글이 가진 힘을 알지 못하는 사람들이 하는 이야기라 생각합니다.
저 또한 침대에 누워 쉬는 시간에는 남들이 쓴 글을 읽기보다는 유튜브 디자인 채널을 보거나 좋아하는 채널을 검색하면서 시간을 보냅니다. 하지만 정작 찾아야 할 정보는 지금도 영상보다는 텍스트를 선호하죠.
분야나 직종에 따라 글을 선택할지 영상을 선택할지는 다르겠지만 글의 힘을 절대 간과해서는 온라인 마케팅에서 영향력을 가질 수 없습니다. 그중에서 가장 사람들이 많이 찾는 정보는 역시 블로그입니다.
블로그를 잘 모르는 사업주들은 블로그로 상위 노출을 하는 게 전부라고 생각합니다. 하지만 이것은 블로그 기능에 불과 30% 정도만 이해하고 있는 것이죠.
블로그 콘텐츠 마케팅 활동이 가진 진짜 힘은 공감을 만들고, 브랜드를 신뢰하게 한다는 것입니다, 그것을 위해서는 오늘 제가 주장했던 몇 가지 이야기가 핵심이 되고 이것을 실천하는 데는 엄청난 노력이 필요합니다.
이 효과를 블로그 체험단이나 기자단과 같이 다른 사람의 블로그로 만들려는 것은 절대 불가능하죠. 블로그의 진짜 힘은 최소 2년 이상 꾸준하게 가치 있는 정보와 함께 가치 있는 상품이 주는 효과를 방문자가 공감할 수 있는 방식으로 콘텐츠를 제공할 때 나타납니다.
당신이 블로그로 무언가를 이루려면 최소한 그 정도의 시간과 노력을 투자하려는 자세가 필요하고 그것을 위한 열정이 요구됩니다.
오늘 내용이 여러분에게 새로운 영감이 되고, 무언가 다른 형식에 블로그 운영을 생각하게 만들 수 있기를 바랍니다. 끝까지 읽어주신 분들에게 감사함을 전합니다.
2023 . 12 . 04
에디터 – 민서인
