블로그 마케팅 상위노출 성공 전략(방법)과 원칙을 말하다
내 브랜드 관련 정보가 사람들에게 더 잘 보이도록 하는 건, 온라인 마케팅에서 가장 중요하게 생각하는 요소입니다. 블로그 마케팅 상위노출 전략이라고 말하는 다양한 방법이 있어요, 이와 관련하여 가장 핵심적인 것, 세 가지 그리고 반드시 지켜야 하는 원칙 한 가지를 말하는 시간으로 준비했습니다.
원칙이 있어야 성공하는 블로그 마케팅 상위노출
마케팅 목적 자체가 상위 노출이란 착각,
블로그 마케팅 상위노출 방법에는 정말 다양한 전략을 사용하지만, 그중에서 하지 말아야 할 부분부터 정리하자면 다음과 같은 내용들이 있을 거예요.
- 불법과 편법
- 낚시 글
- 관련성 없는 광고
- 블로그 지수 향상을 위한 무의미한 글
- 정돈되지 않은 콘텐츠
이외에도 해서는 안 되는 다양한 사례들이 있지만 중요한 것들이니 우선 기억만 하고, 이번 포스팅을 끝까지 읽고 나면 왜 블로그 마케팅 상위노출 과정에서 저런 행동을 해서는 안 되는지 이해할 수 있을 거예요.
저는 블로그를 운영하며 해서는 안 되는 이런 일들을 여러분이 자신만의 원칙으로 생각하면 좋겠다는 개인적 생각을 전달하기 위해 이 포스팅을 준비했기 때문에 서두에 먼저 이야기를 드린 것이니 꼭 기억하세요.
자 그럼 블로그 마케팅 상위노출 전략과 성공을 위한 절대 원칙을 시작해 보겠습니다.
키워드로 시작하면 안되는, 블로그 마케팅 상위노출
대부분의 블로그 마케팅 관련 정보에서 키워드가 상위 노출의 핵심이라 말하는 데, 저는 키워드로 시작하면 안 된다고 이야기합니다. 그 이유는 두 가지로 볼 수 있는데, 하나는 처음부터 핵심 키워드에만 집중한 블로그는 점진적인 맥락을 만들기 어렵고 확장성도 떨어지기 때문입니다.
블로그는 처음 시작할 때 장기적인 전략이 필요한 채널인데, 모두 급하게 관련 키워드에 관해서만 글을 발행해야 한다고 생각하는 문제가 있어요.
실제 사업과 관련해 다양한 주제를 다루면서 콘텐츠 폭을 넓혀가면서 핵심 키워드가 포함된 포스팅은 단계적으로 제작하고 발행해야 이후 블로그가 활성화 되었을 때 폭팔적인 힘을 지니게 됩니다.
반대로 처음부터 몇 가지 키워드를 노출하기 위해 지속해서 비슷한 내용을 포스팅하다 보면 나중엔 콘텐츠 중복은 물론 키워드 중복을 통해 초기 블로그의 경우 특히 누락 글이 많아지는 원인이 되기도 합니다.
따라서 초기에는 블로그 마케팅 상위노출 전략으로 최소 3개월에서 최대 6개월의 사전 작업 형식에 포스팅을 함께 진행하는 게 옳은 방법이고 이때는 핵심 키워드 사용은 자제하는 게 좋습니다.
무엇보다 초기엔 글을 아무리 잘 써도 원하는 노출이 불가능하기 때문에 무의미하게 키워드 중복으로 인한 블로그 지수 하락에 빌미만 주게 됩니다.
확장성을 고려한 블로그 포스팅이란?
관련 일을 하다 보면 정말 사업과 관련한 키워드가 불과 3~4개 정도밖에 없는 분야가 있습니다. 이 경우 처음부터 키워드를 포함한 글을 계속 발행하다 보면 실제 블로그가 건강해지고 무언가 보여줄 콘텐츠가 쌓여 있어야 할 시기에도 똑같은 내용에 비슷한 제목만 확인됩니다.
당연히 방문자가 체류하는 시간이 줄어들고, 블로그 상위 노출 지수에 좋지 않은 영향을 미치게 되죠.
그래서 블로그 마케팅 상위노출 과정에서는 초기부터 키워드에 매몰되지 않고, 독자가 관심 있어 하는 주제에 대해 다양한 콘텐츠를 생성해야 합니다. 이것이 실제 사람들이 말하는 “콘텐츠 마케팅”의 핵심 전략이죠.
글로벌 기업 중 레드불은 장기적인 안목을 가지고 엑티비티, 레저 등 자신들의 음료를 이용할 수 있는 잠재적인 고객층을 대상으로 한 블로그 콘텐츠 마케팅을 3년 이상 유지한 끝에 레드불 마니아층을 형성할 수 있었죠.
여러분도 브랜드를 이용할 잠재적인 고객이 원하는 콘텐츠로 시작해야 블로그 마케팅 상위노출 목표를 달성할 수 있고 더 다양한 고객 확보라는 효과도 얻게 됩니다.
키워드를 검색해서 찾는 독자가 아닌 콘텐츠를 통해 새로운 고객층을 만들 수 있는 마케팅을 할 수 있는 기업이 온라인 시장을 지배할 수 있습니다.
가치 있는 정보, "콜 투 액션" 그리고 소구점 찾기
블로그 상위 노출을 위한 원칙 세 가지
블로그 마케팅 상위노출 방법을 알고 싶어서 글을 여기까지 읽었다면 드디어 당신이 원하는 이야기가 시작됩니다. 실제로 가장 중요한 내용들은 앞서 이야기한 부분이지만 여러분이 알고 싶은 일종의 상위 노출 스킬은 이제부터라고 할 수 있죠.
블로그 상위 노출을 위한 다양한 요소 중 본문 작성의 중요성과 링크나 전화번호 등록 등에 속하는, 이른바 “콜 투 액션” 부분, 그리고 블로그 포스팅에 반드시 포함되어야 하는 소구점을 이해하지 못하면 좋은 블로그 운영이라고 볼 수 없어요.
블로그 마케팅 상위노출 원칙 "가치 있는 정보"
사람들은 정보를 찾기 위해 블로그에 방문합니다. 그런데 정보라고 할 만한 본문 내용이 아니라면 좋은 경험을 줄 수 없는 건 너무나 당연한 사실인데, 많은 블로그가 같은 실수를 반복하면서 블로그 마케팅을 하고, 상위 노출을 기대합니다.
중요한 건, 네이버나 구글 등 주요 검색엔진이 이러한 블로그를 싫어한다는 것이죠. 즉 본문 내용이 충실하지 못한 블로그는 검색엔진 상위에 노출되지 않는다는 의미가 됩니다.
혹자는 이에 반대 의견이 있을 수 있는데요, 처음에 소개했던 편법 불법을 사용해서도 잘만 노출하고 있는 블로그 포스팅을 예로 들면서 내용이 충실하지 않아도 노출할 방법이 있다고 하면서 말이죠.
그런데 그건 정말 근시안적 사고이며, 실제 그것은 검색엔진을 속이는 일이 아닌 독자를 기만하는 일이기에 그들을 설득해야 하는 블로그 마케팅의 핵심 목표에 도움이 되지 않습니다.
따라서 어떤 포스팅을 하더라도 자신의 역량에서 가장 훌륭한 글을 작성할 수 있어야 하고, 그 내용은 독자에게 도움이 되는 것 이어야 합니다. 단언하지만 그러한 콘텐츠가 상위 노출을 보장합니다.
네이버와 구글은 그런 블로그를 더 정확하게 찾는 데, 모든 역량을 투입하고 있으며 우리는 미리 준비되어 있는 블로그로 마케팅 전략을 짜고 실천해야 합니다.
블로그 지수 하락 원인, 콜 투 액션
우리가 블로그를 운영하는 이유는 분명합니다. 고객에게 어떤 행동을 요구하기 위해서죠. 그러려면 홈페이지나 플레이스로 연결하는 링크나 문의 전화를 남기는 것은 필수적인 조치입니다. 물론 카카오 채팅 링크도 포함되죠.
이 모든 게 블로그 운영에서 콜 투 액션을 위한 요소가 됩니다.
하지만 네이버는 이걸 싫어합니다. 외부 채널로 방문자를 유입하는 콘텐츠에 페널티(포스팅 지수 하락)를 주거나 심한 경우 해당 포스팅을 누락시키고 있습니다.
그럼, 이 문제를 어떻게 해결해야 할까요? 방법은 우선 PC 버전에선 위젯 링크를 이용하는 것이고, 모바일 화면도 고려해 외부 링크(홈페이지, 카카오톡)를 설정해 놓아야 합니다.
그럼, 본문에선 어떻게 콜 투 액션을 적용해야 할까요? 저는 콘텐츠 이미지에 전화번호를 넣거나 네이버의 다른 블로그를 활용하기, 카페나 플레이스 링크 걸기 등을 활용하고 있습니다.
정확히 확인된 사실은 아니지만 네이버 외부 채널 링크가 포함된 포스팅과 네이버 소유 채널에 연결된 포스팅의 지수 차이는 높은 확률로 확인되고 있으니 이왕이면 네이버 외부 채널로 포스팅 내에서의 직접적인 링크는 하지 않기를 추천합니다.
실제 이 부분은 블로그 마케팅 상위노출 과정에서 직접적으로 체감할 수 있는 요소이니 꼭 기억하고 주의 바랍니다.
콘텐츠 가치를 만드는 소구점 찾기
당신이 가장 신경 써야 할 블로그 마케팅 상위노출 요소가 바로 소구점을 찾고 콘텐츠를 통해 독자(잠재적인 고객)에게 어필하는 능력입니다.
우리가 다른 사람의 말을 경청하거나 그 사람에게 관심을 가지는 데에는 반드시 이유가 존재합니다. 그건 내 이익이 될 경우도 있고, 그 사람의 말에 공감하는 단순한 느낌일 경우도 있어요.
그게 무엇이든 당신이 어떤 사람을 만나거나 그 사람이 말하는 데 집중하고 있다면, 분명한 이유가 있다는 것은 변함없는 사실입니다.
USP(Unique Selling Point), 즉 내 블로그를 선택해야 하는 이유, 소구점을 먼저 찾고 개발해야 합니다. 방문자가 내 글을 좋아해야 하는 이유나, 내 글을 차별화하는 전략과 같은 것이 없다면 소구점이 없는 블로그가 됩니다.
수많은 블로그 글 중, 왜 나를 선택해야 하는지 이유를 제시하지 못하면 블로그 상위 노출에 성공해서 클릭률을 높여도 원하는 마케팅 효과는 달성할 수 없습니다. 그것은 성공적인 블로그 마케팅 상위노출 전략이라고 볼 수 없죠.
내 광고가 가치 있으려면 우선 상품이나 서비스가 가치 있는 것 이어야 한다는 이유가 바로 이것입니다. 내 콘텐츠를 읽어야 하는 이유가 없는 글은 노출과 클릭 숫자만 늘릴 뿐 블로그 마케팅 성공 전략에는 전혀 도움이 되지 못합니다.
그래서 여러분은 반드시 가치 있는 제안을 할 수 있는 하나하나의 포스팅을 만들어야 하고, 이게 모여야 블로그 상위 노출에도 도움이 되고 실제 마케팅에도 효과를 가져올 수 있습니다.
마지막 당부의 말......
오늘은 정말 긴 이야기를 통해 제가 가진 블로그 마케팅과 상위 노출에 대한 생각을 전해 드렸는데요, 다시 한번 말하지만, 블로그는 장기적인 투자로 접근해야 합니다. 그 결과 오랜 시간 당신의 비즈니스에 없어서는 안 될 마케팅 채널을 구축할 수 있습니다.
조급한 마음으로 편법을 사용하고, 불법 프로그램을 이용한 이웃 추가나 자동 생성 글쓰기와 같은 행동은 상위 노출에도 전혀 도움이 되지 않으며, 독자에게 소구점을 제공해야 한다는 마케팅 원리에도 역행하는 방식입니다.
제가 주장하는 블로그 운영이란 게 특별하지 않은 듯하지만, 누구나 할 수 있는 건 절대 아닙니다.
중요한 건, 뭔가를 아는 게 아니라 할 수 있어야 성공이란 열매를 손에 쥔다는 것입니다. 블로그 마케팅 상위노출 방법은 이 글을 읽는 모든 사람이 이제 알게 되었지만, 당신은 알고 마는 게 아닌, 할 수 있는 사람이 되어 성공을 이루길 바랍니다.
2024.01.03
에디터 – 민서인
