입증할 수도, 확인할 수도 없는 말을 우리는 거짓말이라고 생각할 수 있습니다. 그런 개념을 기반으로 생각하면 현재 네이버 블로그 상위노출 관리 대행사가 말하는 이야기에는 세 가지 거짓이 포함되어 있는데요, 오늘은 이 부분에 대한 필자의 개인적인 의견을 공유해 보려 합니다.
관련 글 또한 일부는 여러분이나 제가 확인할 수 없는 내용이 포함되어 있으나 최대한 일반적인 상식을 전달하기 위해 노력하였고, 그동안 필자의 경험을 반영하였으니 가벼운 마음으로 참고하시면 좋을 것 같습니다.
네이버 블로그 상위노출 성공? 광고 효과는......
생소한 분야에 접근하려면 자신이 무엇을 원하는지 분명히 하는 것에서 시작해야 하죠. 그런데 대다수 사람은 원하는 결과를 착각하게 만드는 거짓에 속아 실제 잘못된 선택을 하는 경우가 많습니다. 그 대표적인 분야가 바로 네이버 블로그 상위노출 관련 마케팅 시장입니다.
블로그 관리 대행사가 상위 노출 약속을 이행했다는 가정하에 당신이 기대하는 마케팅 효과가 나타나는 건 확실한가요?
여러분이 브랜드 홍보를 위해 블로그 상위노출 대행 업체를 고려하기 전 판단해야 할 요소는 바로 투자 대비 광고 효과에 대한 것입니다.
더 쉽게 설명하자면 블로그 상위 노출 자체가 원하는 결과를 만들지 못한다는 의미죠.
이 부분을 확인하기 위해서는 우선 당신의 비즈니스에 필요한 잠재적 고객이 네이버 키워드 검색 결과에 노출된 정보를 통해 실제 고객으로 전환되는 비율은 어느 정도인지 데이터를 통해 제시할 수 있는 블로그 관리 대행사가 필요합니다.
블로그 관리 업체의 흔한 거짓말
여러분이 지금 블로그 상위노출 결과를 보장하는 관리 대행사를 찾고 있다면 거짓에 속을 수 있는 잠재적 요인을 가지고 있는 것입니다.
필자 자체도 관련 서비스를 제공하고 있으며, 현재 다수의 업체 블로그를 관리하고 있지만 그 어떤 사업주와 초기 미팅에서 상위 노출을 약속하지 않습니다. 물론 충분한 시간 동안 꾸준하게 콘텐츠를 발행하면 어느 정도 네이버 검색 결과에 관련 키워드 상위 노출은 가능하지만 그게 여러분이 생각하는 것과 차이가 있죠.
예를 들어 지역명에 성형외과라는 키워드 상위 노출을 목적으로 블로그 관리 대행사와 계약하는 경우 소위 말하는 최적화 블로그를 통해 단시간, 혹은 시작과 동시에 관련 키워드 노출은 가능합니다.
하지만 그것 자체가 마케팅에 도움이 된다는 생각은 잘못된 판단이죠, 최근 성형외과 정보를 검색하는 잠재적 고객이 자사 블로그에서 제공하는 전문성 있는 콘텐츠가 아닌 리뷰성 포스팅에 이끌려 고객으로 전환되는 확률은 현저히 떨어지고 있는 현상이 나타나고 있으며 이와 같은 현상은 앞으로 더 많아질 것입니다.
즉 이제 방문자는 해당 포스팅에서 추천하는 서비스가 진실이라는 걸 믿지 않습니다.
블로그 상위 노출 효과를 보려면 해당 콘텐츠가 가치 있는 정보를 제공하여, 신뢰할 수 있는 브랜드 이미지를 구축하는 게 우선입니다. 이른바 온드 미디어 채널의 중요성이라 할 수 있죠.
그래서 업종과 관계없이 노출만으로 마케팅 효과를 보장하는 블로그 관리 대행사는 거짓말을 하는 것입니다.
네이버 로직을 이야기하는 대행사
다이아 로직, 혹은 씨랭크를 이야기하던 블로그 상위 노출 관리 대행사들이 이제는 스마트 블록 로직을 이야기합니다. 물론 이 부분은 확인할 수 없기에 거짓이라 단정할 수 없지만 서두에 이야기한 것처럼 입증할 수도 없는 정보입니다.
다만 그게 사실이라고 해도 이를 이야기하는 블로그 관리 대행사가 과연 해당 로직에 맞는 콘텐츠 작성으로 관련 키워드 상위 노출을 구현할 수 있다는 것도 근거 없는 이야기일 뿐입니다.
제 경험상 현재 스마트 블록 상위 노출을 위해 연관 키워드를 공략하는 것 이외에 검색 로직을 알고 있다고 이야기하는 모든 업체는 거짓을 이야기하는 것입니다.
물론 가독성 높은 글 작성과 키워드와 관련성 있는 본문 내용으로 방문자에게 가치 있는 글을 제공할 수 있는 업체라면 그 자체가 스마트 블록 노출에 유리하다는 건 맞습니다.
본사도 지향하는 방향이며, 어떠한 네이버 정책 변화에도 흔들림 없이 마케팅 효과를 기대할 수 있는 방식이기 때문이죠.
따라서 로직을 이야기하거나 증빙할 수 없는 뜬구름 같은 소리로 당신을 설득하려는 업체라면 크게 기대해서는 안 될 것입니다.
전문 작가와 마케팅 전문가의 협업?
네이버 블로그 상위 노출 과정은 사실 단순합니다. 앞서 몇 번 거론한 것처럼 검색이 예상되는 주요 키워드와 세부 키워드를 찾고 그와 관련성 있는 정보를 꾸준하게 제공하는 과정에서 채널 지수가 상승하면 검색 결과에 노출되는 형태입니다.
따라서 누가 작성하는지 중요한 건 독자의 눈높이로 공감을 만들 수 있는 글쓰기입니다. 그래서 대행사들은 자신들이 관리하는 블로그 담당자는 전문 작가이거나 마케팅 전문가라고 이야기하는 것이죠.
그런데 실제 마케팅 효과를 얻기 위해서는 무엇보다 상품이나 서비스를 찾는 사람들이 누구인지 그들이 원하는 정보가 무엇인지 이해하고 있는 글이 요구됩니다.
사실 이 부분은 실제로 광고주가 가장 잘 아는 분야라고 할 수 있는데요. 전문 작가라도 관련 포스팅을 작성하는 초기에는 좋은 글을 쓰기가 어렵습니다.
그래서 브랜드 공식 블로그 관리는 글솜씨가 좋은 작가도 필요하지만, 한 명의 담당자가 꾸준하게 관련 시장과 고객을 파악하면서 더 나은 효과를 기대할 수 있습니다.
그런 이유로 전문 작가와 마케팅 전문가가 있기에 자사에 맡기면 좋은 결과를 기대할 수 있다는 이야기도 완전한 사실은 아니라는 것을 알아야 합니다.
오엠지가 제안하는 블로그 상위노출 방향성
이제 글을 마무리 하기 위해서라도 결론이 필요한 것 같습니다. 그렇다고 이 글에서 오엠지 디자인이 다른 곳보다 좋은 선택이란 식상한 말로 글을 마무리하고 싶지는 않습니다.
저는 이 글에서 실제 블로그 상위노출 전략으로 한 가지를 제안합니다.
“비즈니스 관련성과 고객에 대한 이해”가 그것입니다.
관련성이란 키워드와 포스팅 주제에 대한 것입니다. 예를 들어 홈페이지 제작이라는 키워드와 워드프레스 홈페이지 제작이라는 키워드가 있다고 볼 때 저는 워드프레스 홈페이지 제작이라는 키워드를 선택해서 블로그 상위 노출 목표로 삼는 게 옳다고 생각합니다.
키워드 분석 사이트에 따르면 월 간 홈페이지 제작이란 키워드 검색량은 2만 4천 건 정도입니다. 문서량은 27만 건에 달합니다.
워드프레스 홈페이지 제작이란 키워드는 월간 260건이 현재 시간부로 확인됩니다. 문서량은 1만 5천 건이죠.
결국 노출 비율로 따지면 워드프레스 홈페이지 제작이란 키워드가 더 높기 때문에 효율성이 떨어지는 것 같지만 본사 입장에서 보면 고객 전환율에서 몇십 배 차이가 나타납니다.
즉 단순 수치를 보고 판단하지 말고 블로그 상위 노출 전략에서 고객 전환율을 반드시 고려한 키워드 선정이 무엇보다 중요하다는 것을 의미합니다.
몇만 명이 방문해도 당신의 서비스나 상품을 이용하지 않았다면 어렵게 노출에 성공했다고 해도 이를 통해 아무런 결과를 효과를 얻지 못한 것입니다. 하지만 하루 10명이 방문해서 일주일에 한 건만 계약하더라도 효율성은 더 높다는 걸 알아야 합니다.
비유를 위해 조금 극단적인 수치를 적용했지만, 모든 업종에는 실제 노출도 쉽고 마케팅에 도움되는 핵심 키워드가 존재합니다. 여러분이 정말 블로그 관리를 통해 기대하는 결과를 만들려면 무의미하고 증빙되지 않는 이야기나 상위 노출 자체에 현혹되지 않고 비즈니스와 관련한 온라인 시장에서 차별화된 방향성을 가져야 합니다.
더 쉽게 설명하지 못한 것 같아 매우 아쉬운 포스팅이지만 최근 변화가 확실하게 이뤄진 네이버 정책을 감안한다면 그동안 블로그 관리 대행사가 했던 근거 없는 이야기는 거짓이라 생각하는 게 옳은 판단이란 걸 전달했다는 데 의미를 두고 싶습니다.
끝까지 읽어주신 모든 분께 감사함을 전합니다.
에디터 : 오엠지 디자인
cmgcmocm@gmail.com
